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“宅”、“吃货”等新文化属性兴起，80、90新生力量逐渐成为休闲食品的主流群体。据相关数据显示，按年龄划分，20-30 岁人群是休闲食品的消费主力，约有 90%的受访者每周食用 1次以上休闲食品，而 10-20 岁、30-40岁和 40岁以上人群中，每周消费休闲食品 1次以上的比例分别是 67%、80%和69%。现在 20-30岁人群都是 85 后和 90后，有很大的消费欲望，又比较追求高端品牌，坚果的品牌化及精致的包装正好迎合了年轻人的个性化需求，所以年轻人开始将线上坚果消费视为一种潮流。
地域渗透能够持续提升坚果电商渗透率。据了解目前坚果在互联网渠道销售的规模约为80-100亿元，但是渗透率仅有3%。且数据显示坚果在除华东以外的国内市场仍然有很大的发展空间。同时，坚果电商未来会越来越深入中小城市，逐步渗透偏远城市及地区，且远未到达其生长瓶颈。