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4.1.1 合理的市场定位 15
4.1.2 重塑品牌核心价值观 15
4.1.3 拥有良好的销售渠道策略 15
4.1.4 利用促销策略 16
4.2 拥有合理的品牌创建理念 16
4.2.1 遵循奢侈品定价法 16
4.2.2 选择具有文化内涵或中国特色的产品 17
4.3 找到适合我国奢侈品市场发展的路径 17
4.3.1 直接收购国外奢侈品牌 17
4.3.2 与国外著名奢侈品牌进行全方位合作 18
4.4在创新中传承“中华老字号”的品牌文化 19
4.4.1品牌精神文化的创新 19
4.4.2品牌物质文化的创新 19
4.4.3品牌行为文化的创新 20
结论 21
致谢 22
参考文献 23
引言
随着21世纪的到来,我们国家的经济水平到达了一个新的巅峰时期,贫富差距变得更加明显,中国已经成为高端消费产品消费的主要消费人群。根据最新的《世界奢侈品协会2011～2012年度官方报告》，中国内地奢侈品市场消费总额已经从2009年的94亿美元攀升到2012年的107亿美元，占世界第二，预计在2013年将再次突破，超越美国成为全球第一。由此中国成为了高端消费产品消费最具潜力的大国。
然而在强大的购买力下，中国却没有自己的奢侈品牌，对于奢侈品的消费也常常存在“两头在外”的现象。本文从通过研究奢侈品的贸易着手，分析中国奢侈产业的现状，从而以期引出中国奢侈产业的发展之路，供相关企业参考借鉴。
1、我国奢侈品消费现状
1.1 我国奢侈品消费的总体情况
在欧美国家，奢侈品消费有房屋、汽车、阖家旅游，还有非常个性的消费，比如陶瓷、美食等等，无所不包。只要拥有最高的质量，最深厚的文化内涵和艺术性，购买一只古老的灯具、听新年音乐会都可以成为奢侈品消费。而我国的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上。奢侈品市场较为成熟国家的历史经验表明，在奢侈品消费增长的初期，消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品，而后期逐步由具体的奢侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。虽然，私人度假酒店、顶级家私、艺术品投资论坛，专为富豪级人士专门定制的顶级保健品等在我国也开始备受关注，这一变化显示出中国买家们已经开始由消费奢侈品向消费奢侈生活方式转变，但那毕竟是少数，目前及今后一段时期内国内的奢侈品消费将集中于个人用的奢侈商品，即高档时装、高档皮具、珠宝、名表、顶级化妆品和香水、古董字画等高档商品。我国还处在奢侈品消费增长的初期，因此奢侈品在我国的发展将会有相当长的时期和过程，这也吸引了大量奢侈品品牌在中国的扩张。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。
随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。世界奢侈品协会的数据显示，2010年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18％，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。截至2011年10月份，中国奢侈品消费比2010年消费总额递增8％～10％，达到86亿美元，而因为经济危机，日本和北美奢侈品消费额剧降35％，相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。