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根据中国电子商务研究中心（100EC.CN） 的调查，2014年，中国电子商务市场的交易规模达到13.4万亿元，同比增长31.4%。艾瑞咨询 的统计数据（图1-1）显示，2014年，中国网络购物的交易量已经达到2.8万亿，增长率为48.7%。与2013年的增长相比，虽然增速略有下降，但仍然保持在较高的增长水平。根据数据进行预测，到2018年，网络购物市场交易规模将会达到7.3亿。未来几年，网络购物市场的增速仍将保持在27%左右。
图1-1：2011-2018年中国网络购物市场交易量（亿元）
网络商品拥有低价的特点，消费者的对此更加关注。网购消费者可以不分时间地点购买海量商品，其间，物流配送节约了大量的时间和成本。人们购物的效率大大提高。根据中国互联网络信息中心（CNNIC） 发布的数据，截至2014年12月，我国网民的规模已经达到6.49亿，2014全年网民人数就增加了3117万人。利用互联网进行购物已经成为了大部分网民的日常。2014年，我国网民利用网络购物的人数，已经达到3.61亿，与2013年相比，增加了5953万人，增长率达到19.7%。我国网民使用网络进行购物的比例达到了55.7%，与2013年的48.9%相比，增加了6.8%。面对6.5亿的网民，电子商务的消费者市场巨大，发展潜力无穷。
2.研究意义
电子商务高速发展，人们紧随网购大潮，不断挖掘电子商务的市场潜力。越来越多人加入到网商这一行列中来，网商市场逐渐壮大，竞争也越来越激烈。市场竞争推动着网商朝着多元化，企业化的方向发展。因此，对网商市场竞争格局进行研究具有重要的研究意义。特别在现实意义上，面对巨大的就业压力，很多人选择创业，选择加入网商行列是更多年轻人的选择，对网商市场竞争格局进行分析，可以给创业者提供一定的参考。