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1、国内外贸易环境 6
2、法律政策环境 6
3、互联网以及网络购物的应用 7
（二）天猫国际跨境电商发展微观环境 7
1、平台国际化水平 7
2、跨境电子商务专业人才 8
二、天猫国际跨境电商发展现状分析 9
（一）供应链管理 9
1、供应链系统 9
2、电商数量 9
3、天猫国际的库存周转率低 10
（二）营销模式 11
（三）物流配送 12
1、配送成本 12
2、配送时效 13
三、天猫国际跨境电商发展的问题 14
（一）自主品牌不足 14
（二）市场定位趋同 14
（三）物流系统不健全 14
四、天猫国际跨境电商发展对策分析 16
（一）研发自主品牌 16
1、加强产品和技术创新 16
2、创新品牌形象 16
（二）完善市场定位 16
1、目标顾客的需求分析 16
2、天猫国际跨境电商的产品定位 17
（三）健全物流系统 18
（一）电商跨境交易平台对比分析 19
1、eBay 19
2、敦煌网 19
3、Wish 19
4、对比分析 20
（二）跨境交易平台发展趋势分析 20
1、移动化 20
2、垂直化 20
3、本地化 20
4、高端化 20
5、天猫国际跨境电商发展启示 21
致 谢 22
参考文献 23
绪论
自从2008年由美国引发全球发生大规模全球性经济危机之后， 全球经济发展速度缓慢，很多国家都遭受了很大打击，由于经济全球化不断深入发展，世界各个国家之间联系也日益加深，很难在经济危机中独善其身，虽然我过经济也受到全球性经济危机影响，但是我国跨境电子商务得到了迅速发展与壮大。我国跨境电子商快速发展带动了我国经济快速发展做出了极大贡献，2014年我国电子商务领域里面所产生进出口交易总额在达到27.1万亿元，同比增长14.76%，这样增长速度是传统进出口交易难以比拟，可是目前在我国进出口贸易总体中所占比重并不大只有9.6%，还不高，发展潜力还并没有充分得到挖掘，还有待于进一步去发展，从而能够为我国经济持续发展做出巨大贡献。
因为我国国际跨境电商发展刚刚兴起与国外一些发展比较成熟国际跨境电商发展相比还存在着一些不足以及有很多问题还需要进一步去完善，文章首先从外部了解天猫国际跨境电商发展可行性，其后分析天猫国际跨境电商供应链管理、营销模式和物流配送现状从中发现存在的问题，进一步通过对比分析找到天猫国际跨境电商发展趋势，最后提出天猫国际跨境电商发展对策。通过研究本文得出结论，制约天猫国际跨境电商发展的问题是自主品牌不充足、市场定位不细致和物流系统不健全等，发展趋势为移动化、垂直化、本地化和高端化，所以为了促进天猫国际跨境电商发展需要采取研发自主品牌、完善市场定位和健全物流系统等策略。希望可以通过研究天猫国际跨境电商发展所存在的问题和发展的趋势，并且有针对性提出一些有效解决措施与相关，借鉴与吸收一些发展比较好跨境电子商发展经验，并且能够结合我国具体实践情况去进行发展促进我国跨境电商发展，超越其他竞争对手，抢占世界市场，从而带动我国乃至世界经济发展。所以本研究具有非常重要理论意义以及现实意义。