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(二) 研究目的和意义
电子商务相对于传统的商业模式，其经济性、时效性、便捷性以及广泛性的优势不言而喻。而传统商务的电商化以及新兴电商的普及已经成为当下商务发展的趋势。
在这种趋势之下，跨境电子商务行业将会变得越来越庞大。相对的，行业越大便也意着竞争也越发的激烈。那么，如何在这种大环境之下，将跨境电子商务做大做强，品牌化便是一条很好的途径。目前在全球市场中大部分企业所采取的都是品牌战略。当消费者专注于某一品牌是，便会产生一定的“依赖感”，形成一种独特的偏好，如苹果、戴尔等企业所采取的都是这种战略。
品牌即市场定位，代表着产品质量、性能、技术、装备和服务等的价值，可以说，每个品牌都是有其独特的灵魂的，它们有着自己的个性，并且它们是无国籍的。在全球的范围之内，对于买卖双方而言，品牌都有着许多利好的方面，因此大部分的消费者都是认可品牌的，因此全面推动和实现品牌化正是目前跨境电商需要努力的。
互联网照射面宽泛，这为我国电商趋于国际化提供了便利条件。由于互联网受众面的范围涉及全球，，需要考虑的各项因素很多，这也是我们之后所需要研究的问题之一。
根据上述的分析，本论文就是针对我国电子商务企业在网购发展下的运营策略进行分析，重点侧重于企业的品牌策略以及如何将企业推向国际、推向世界，并且以“道格手机”为例进行实证分析，通过理论分析与实际相结合来论述我国电子商务企业现存的一些问题，以及今后在网络购物环境不断发展下的运营策略以及国际化的品牌策略。
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