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（一）网商行业的定义.3
（二）网商的形成和发展现状.4
（三）网商的行业的分类与SWOT分析5
三、中国网商行业发展现状分析 …. .8
（一）中国网商行业规模. 8
（二）市场竞争程度远超过传统商业领域. .10
（三）领先企业的先发优势明显. . 11
（四）整体竞争力与国际水平没有差距. .12
四、 网商市场竞争格局分析——以阿里巴巴和京东为例… .12
（一）开启社交网商 … .12
（二）注重营销概念 .13
（三）拥有足够规划的资金 .14
（四）完善的物流配送体系. 14
（五）质量上乘才是硬道理. . 15
（751）网商走向国际化——跨境网商. .16
五、建议及总结16
（一）解决网商行业固有的一些弊端…….17
（二）优化网商运营结构.17
（三）发展要适应中国的经济……. . .18
（四）大步跨入网商3.0时代19
（五）结论 19
参考文献…………… …21
一、引言
（一）研究背景及意义
1.研究背景
1）互联网技术为网商行业的快速发展提供了平台
互联网技术的发展加速了贸易壁垒的崩溃，打破了地域、种族、文化的界限，大大降低了商品的交易成本，使得越来越多的商业活动都转向在线交易。通过互联网技术，地球上的任何区域都是在经济领域上可以触及到的。在互联网技术发展的进程中，全世界范围正在形成一个丰富而创新的商业模式。在所有人的面前，互联网技术的快速发展为个人和小企业提供了一个创造利润的、平等的平台。
2）电子商务发展迅速
在过去的二十几年中，中国的电子商务企业大致经历了萌芽初创——快速增长——初步成熟的过程，中国电子商务市场的发展更加风起云涌、竞争激烈。阿里巴巴、京东、聚美优品、拍拍网等优秀的电子商务企业以迅雷不及掩耳之势迅速出现在网商经济的洪流中。截止到2014年6月，全国电子商务交易额已经达到约6万亿元，同比上年增长了约45%。由电子商务企业服务产生的直接和间接从业人员共计超过2000万人，规模十分庞大。
3）阿里巴巴提出网商概念并成功上市
电子商务包括网络商务，网商是电商的一部分。网商是指在利用互联网技术，在网络平台上实现商品交易的公司或个人，区别于一些通过电话等其他电子通信手段交易的商业活动。自从阿里巴巴集团在2004年的年会上提出“网商”这个概念，对于网商群体的概念也不断经历了一些发展和观念上的改变，但不管网商的具体定义到底是什么，从最初的浮现、立足到今天的崛起，未来的网商世界将呈现出一种生态化的格局。2014年9月19日，阿里巴巴集团在美国资本市场上市，回首中国网商发展之路，中国的网络商务已经得到了广泛的普及，并成为经济发展的重要推动力。正如阿里巴巴集团创始人马云曾经说过：“十年之前，网商还只是一个概念，十年之后，网商已经变成了一个职业”。
基于以上背景，发展迅速的互联网技术，不断壮大的网络商务平台，预示网商这个群体正在成为未来信息社会以及经济领域中的一大主体，网商的大时代即将来临。本文基于对网商市场发展现状的分析和总结，希望能对我国网商行业进行深度剖析，通过对阿里巴巴和京东两大网商巨头的竞争实例来掌握其市场竞争格局，从而得到解决网商市场发展问题的方法，促进网商市场的整体发展。