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2.研究的意义
现实意义：互联网技术的进步以及虚拟经济的发展，产生了“网商”这样一个群体，并在极短的时间内得到了迅速壮大和扩张。其结果一方面是提升了网络购物市场的经济价值，培养出一大批优秀的网商人才，促进了经济的发展;在另一方面，又不可避免地导致网商行业的过度发展和低度竞争的格局，对整体经济的发展具有一定的局限性。近年来，越来越严峻的就业形势下，网商似乎已成为许多人解决就业问题、实现创业的第一选择，非常多的网商已经将个人经营的小网店经营成为具有相当规模的网商团队，拥有自己的管理计划以及相应的运营目标。总而言之，网商行业正朝着专业化、标准化、多元化的方向发展，因此研究网商行业的运营现状、发展问题、竞争格局等问题具有十分重要的意义。
理论意义：本文在分析我国网商发展现状的基础上，研究网商市场规模逐步扩大过程中各方面所面临的机遇与挑战，分析影响网商发展竞争的关键因素、预测业务发展，在预测的基础上借助经济学中的理论，对我国网商市场可能形成的竞争格局进行分析，并研究网商发展过程中各个企业的市场行为，旨在为我国的网商行业的发展提供一定的理论依据。
（二）研究的思路及结构
本文主要从网商的一般理论入手，通过对其研究找到网商发展的相关规律，研究促进以及制约其发展的因素，掌握其发展的趋势和竞争格局，希望能够解决目前网商发展面临的发展问题。本文的结构在总体上分为五个部分，依次是引言、网商相关理论研究、中国网商市场发展现状分析、网商行业市场竞争格局分析、总结及建议。
1.引言。包括研究网商市场竞争格局的背景及意义、本文研究的思路和结构。
2.网商相关理论研究概述。包括对网商行业的定义进行阐述，将网商与电商之间的区别加以辨析，并利用SWOT分析法对网商行业发展过程中的内部、外部环境进行了有效的分析。
3.中国网商行业市场发展的现状分析。主要对中国网商市场运营数据的归纳总结，以及目前网商行业运营发展过程中所体现的特点进行了整理总结。
4.网商行业市场竞争格局的分析。通过将阿里巴巴与京东之间的相互竞争策略，研究目前两大寡头网商企业的竞争手段与方向，通过这样的方式研究网商市场总的竞争格局及发展趋向。
5.总结及建议。针对以上对网商市场现状的分析特点以及网商市场目前体现的竞争格局，对网商行业的发展提出了相应的建议，并且希望中国的网商发展能够在适应国际化的需要的同时为中国经济做出自身的贡献