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许多企业对网络营销的认识都还处于一个初级水平，没有较系统、完善的企业网络营销观，从而未能制定对网络营销的统一规划。 尤其是一些企业的管理层，其经营理念仍受传统营销理念的束缚，未能真正接受并落实网络营销的运作。
㈡ 营销目标不明确，网络营销策略简单
在国际贸易新形势下，许多企业在网络营销的应用上都表现出了一定的盲目性。怎样进行企业网络营销，如何正确认识传统营销与网络营销之间的关系是很多外贸企业所面临的问题。
我们知道，传统市场营销组合包括产品（Product）、价格(Price）、渠道(Place）、促销（Promotion），调查发现，大部分外贸企业的营销策略仍是以传统营销策略为主。对于网络营销的其他营销策略，只知道要建立网站，发送邮件，并没有深入分析制定网络营销策略以及应用好网络营销推广工具。
为对企业进行准确的定位，明确营销目的，制定更好的网络营销策略，外贸企业在开展国际市场营销活动前,有必要对自己的出口产品所面对的海外市场、行业竞争情况和客户需求等方面情况进行全面调研[5]。
㈢ 企业不重视自身的网站建设，网站的潜力未能充分发挥
在外贸网站海外推广策略中，企业进行外贸网站建设的目的就是在国际贸易的全球环境下，针对海外潜在客户更加专业化地推广企业品牌和资源，详细化地介绍产品及服务，希望海外的客户在搜索产品或服务的相关信息时能搜寻出本企业的网站，并在网站上获取到关于企业产品与服务的有效信息，从而对企业的产品或服务有一个很好的认识，以推动交易的达成。往往有不少企业不重视自身的网站建设，没有投放足够的精力、时间和资金在外贸网站的建设上，导致网站不能有规律地更新和维护，长期下来企业网站建设的思路僵化老套了，网页设计、搜索引擎优化等方面长时间未改版。