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（二）研究的意义消费联系着一个城市的社会生活、文化生活以及经济生活，是城市经济发展与日常生活不可或缺的沟通方式与行为。 徐州市在校大学生作为徐州市一个特殊的消费群体，他们在消费中所产生的理念和独具特色的消费形式，对未来的消费理念和消费文化将对徐州的发展产生一定程度的影响。如今徐州的经济也在高速发展， 越来越丰富的物质产品和精神产品在提高徐州人民生活质量的同时，也为提高徐州市大学生的消费质量，能使其全面发展奠定了良好的基础，与此同时，由于各种因素的影响，缺乏正确的认识，这些大学生中有的出现了一些不良的消费理念和消费行为，没有独立经济收入，却给家长带来了更重的经济负担，不良的人生观价值理念，给自身的健康成长产生了不良影响。同时，为了引导徐州市在校大学生有正确的生活消费的心理特征和行为导向，扔掉他们消费行为中的盲从心理，引导徐州市大学生树立更为正确的人生观和消费观成了我们作为徐州大学生中的一员对徐州生活消费共同关注的课题。本次调查，也主要是为了调查了解徐州市大学生的消费行为和方式，他们的生活费来源状况，他们的消费特点，影响他们消费观念的各种内外因素，以正确的方式引导徐州市在校大学生树立良好的消费观念，理性适度消费。
（三）研究的方法1.调查形式本次调查选择徐州的几所学校—江苏师范大学、中国矿业大学、江苏建筑职业技术学院和徐州医学院的在校大学生作为调查对象， 主要采取问卷调查和采访法的形式进行数据的采集及当前状况的分析， 进而对在校大学生消费行为进行实证研究。2.调查内容以四个学校大一到大四的在校学生为研究对象(1)通过问卷调查的方式， 主要从他们的基本情况和消费情况入手调查数据，基本情况包括性别、年级、专业、家乡、恋爱情况等，消费情况包括生活费多少、来源及主要用途等。(2)通过随机采访的方式，结合问卷得出的数据访问大家对目前现象的看法及分析，探讨目前影响大学生消费的主要因素及引导大学生正确消费的良好建议。(3)问卷设计与发放问卷调查主要有20 个问题，涉及到被访问者的基本情况和消费情况两方面的内容。问卷调查要按照不同年级、专业去分层发放，两校问卷数要相同，并且问卷的男女比例一样，以达到数据更全面、科学的效果。共制作 800份问卷，每个学校各200 份，有效答卷 760份，通过对问卷得到的数据分析大学生消费的现状，主要方式及发现问题并总结。
（四）研究的创新点1.问卷选取的数据具有科学性本次问卷的发放主要从师大、矿大、医学院、建筑学院四个学校展开，因为考虑到师大和医学院女生多男生少，而矿大和建筑学院男生多女生少的因素，男生和女生的消费方式和习惯也许会有差异， 因此同样的问卷在四个学校分别发放200份，源]自\751|文}论(文]网[www.751com.cn男生女生发放的数量也要保持一致，根据学校男女比例进行问卷数量分配，矿大和建院男 160份女 40份，师大和医学院女160 份男40 份，这样得到的数据结果就不存在因性别差异而存在的偏差，具有一定的科学性。2.问卷的发放具有代表性因为调查的是徐州市在校大学生的消费方式，我所选取的四个学校：中国矿业大学是国家重点高校，江苏师范大学和徐州医学院是普通二本学校，江苏建筑职业技术学院是专科院校，这几所在徐州市属于不同类别的学校，问卷的样本选择它们代表性相对全面。本次发放问卷调查根据年级的不同进行分层发放，四个学校各年级总数量分别50 份，因为年级的不同消费方式和习惯也会有一定的差异，因此数据的分层使整个数据具有一定的代表性。3.具有参考性的企业营销策略文中会对大学生主要的消费方式进行分析，并总结出大学生消费的特点，给有意向在校周边创业的人提供某方面的参考， 根据大学生对消费方式的喜好特点对自己的选址，经营类型的选择及如何吸引大学生去消费有一定的参考依据。