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2 文献综述
3 江苏省玩具出口的概况和存在的问题
江苏省是中国经济发展相对迅速的省份之一，其外贸出口量在全国范围内起到决定性作用。针对江苏省的玩具出口，对其玩具出口的基本概况作一个简要概括。
3.1 江苏省玩具出口的概况
江苏是中国玩具生产的主要省份之一，其生产的毛绒玩具世界知名，因而被誉为“毛绒玩具之乡”。江苏不仅是玩具生产的主要省份，还是玩具出口的重要省份。其玩具销往全球160多个国家和地区，在欧盟、美国玩具市场起着决定性作用。
从出口种类来看，江苏省玩具出口呈现出以毛绒玩具的出口为主，其他类型玩具的出口为辅的格局。2013年，江苏省共出口玩具10.67亿美元，而毛绒玩具出口8.34亿美元，占全省玩具出口的78.16%。
从产区来看，江苏省生产的玩具主要集中于扬州、盐城、苏州和南通地区。2013年，扬州一共出口9111批玩具，同比增长2.56%，货值为2.57亿美元，同比增长5.16%，玩具出口占全省的24.8%，仍然在国际市场上显示“中国毛绒玩具之都”的地位。盐城累计出口7821批玩具，同比增长4.88%，货值为1.36亿美元，同比增长和4.12%，玩具出口占全省的12.98%。苏州累计出口玩具1.04亿美元，同比增长1.89%。南通累计出口1288批玩具，货值为2376.6万美元，同比增长 12.1%，金额降低5.9%。
从出口总额及其增速来看，江苏省玩具出口总额不断增多，而增速大幅回落。2013年，江苏省玩具的出口总额为10.67亿美元，占全国的8.62%，同比增长3.37%。但是从2010年至2013年全年的玩具出口总额的数据来看，虽然江苏省的玩具出口总额在不断增多（由最初的8.7亿美元增长到10.67亿美元），但是增速大幅回落（由最初的29.5%下降至3.37%）。详细情况见表1。
表1 2010~2013年江苏省玩具的出口总额
年份（年） 出口总额（亿美元） 同比增长（%）
2010 8.7 29.5
2011 9.7 11.5
2012 10.3 6.1
2013 10.67 3.37
数据来源：统计计算所得
从出口企业的数量和规模来看，江苏省玩具出口企业数量多而规模小。2013年，江苏省出口企业的数量为796家，约占全国的13.43%，同比增长1.14%，直接从业人员达20多万人。然而，在796家玩具出口企业中，达到规模以上的企业只有280多家。从短期来看，可以带动就业，缩小失业、待业人口的比重；而从长期看，由于企业规模小，没有完善的信息管理系统，资金流动弱，独自抵御风险的能力不强，容易面临破产和倒闭的风险。
3.2 江苏省玩具出口存在的问题
江苏是中国玩具出口的传统产区，其出口总额仅次于广东和浙江，其生产的毛绒玩具历史悠久，国内外知名。创新、有理念的产品，有助于提高企业在市场中的地位，增强市场占有率。江苏省的不少企业已着手这方面的研究和探索，并且小有成效。[9]
在取得如此巨大成绩的同时，江苏玩具出口也存在着问题，其最大的问题是出口玩具被召回。因此，江苏省的玩具出口将面临巨大的挑战。江苏省出口的玩具大部分是OEM，不关注原材料、进口国的标准法规和强制性要求和产品的用途，完全按照购买方的请求加工，容易导致玩具被频频召回。[10]