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    摘  要：在经济全球化和企业体制改革的不断深入下,我国企业面临的营销环境发生了巨大的变化,中小企业必须通过营销策略的创新才能得到长久的发展。而共生营销模式是中小企业实施营销策略的首选。本论文就中小企业实施共生营销的必要性、实施共生营销所获得的优势及如何实施共生营销策略等问题进行探讨。关键词： 共生营销；中小企业；营销策略8020
    The Small And Medium-sized Enterprise Marketing Strategy Research Based On Symbiotic Marketing Concept
    Abstract: With the continuous development of economic globalization and  enterprise system reform,There are facing great changes have taken place in the marketing environment in our country.small and medium-sized enterprises must through the innovation of the markting strategy to achieve long-term development.In this paper ,on the necessity of implementing the symbiotic marketing,small and medium-sized enterprises advantage gained by the implementation of symbiotic marketing and how to implement the symbiotic marketing strategy and other issues were discussed.
    Key word: symbiotic marketing; small and medium-sized enterprises;marketing strategy
    目    录

    摘  要    1
    Abstract    1
    一、共生营销理念    2
    （一）共生的概念    2
    （二）共生营销理念的内涵    3
    二、共生营销理念指导中小企业营销策略的必要性    3
    （一）企业专业市场具有局限性    3
    （二）中小企业企业营销策略缺乏创新    4
    （三）中小企业在市场竞争中存在弱势    4
    三、共生营销理念下中小企业营销策略的优势    6
    （一）获得成本优势    6
    （二）增加歧异性优势    6
    （三）增加企业抗风险能力    7
    （四）抵御其他企业的进攻    7
    （五）有利于延展和嵌套品牌效应    8
    四、基于共生营销理念下中小企业的营销策略分析    9
    （一）建立联合品牌策略    10
    （二）共同研究和开发市场策略    10
    （三）产品价格和营销相互协调策略    11
    （四）联合促销策略    11
    五、结语    12
    参考文献    13
    致谢    14
    基于共生营销理念的中小企业营销策略研究
    前言
    改革开放以来,特别是在进入二十一世纪之后,在经济全球化和企业体制改革的不断深入下,中小企业异军突起,成为了二十一世纪发展的主角。在我国企业结构中,中小企业的比重占到了所有企业的90%以上,根据有关数据表明,我国的中小企业创造了50.5%的国内生产总值和76．6％的工业新增加产值。中小企业还创造了全国一半以上的社会销售额。并且中小企业提供了44．2％的国家税收①。中小企业是促进我国国民经济快速稳步增长的主要推动力,对我国整体经济的发展起着不可或缺的作用。
    而现今我国的经济体系和市场环境越发受到国际经济形势的影响,市场竞争日益激烈,这对我国中小企业的发展是非常不利的。中小企业的产品要想赢得消费者,占据更多终端市场,面临着越来越大的困难。并且,国内外一部分大型的企业在市场占有率等方面都占据着有利地位,在内外部共同压迫的状况下,就使得我国的中小企业在不利的市场环境下改变营销策略,以获得更加长远的发展。企业销售观念的创新企业本身营销创新的核心和首要条件。以共生营销理念为指导的中小企业营销策略,可以有效增强企业市场竞争力,是中小企业未来发展的必然选择。
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