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摘要：奖励旅游是一种特殊的会展旅游形式，是一项高品位、高消费、深寓文化内涵的享受型特殊旅游活动，具有激励与示范的社会功能，中国经济的快速发展将促进其潜在需求市场的繁荣。本课题研究通过查阅文献、对企业奖励旅游相关负责人进行采访以及发放问卷的基础上，归纳出目前市场需求的3 种类型:激励型奖励旅游、奖励性质的商务差旅、福利型的奖励旅游。并且试图从奖励旅游不同需求类型企业以及奖励旅游最终感受者——企业员工两方面对比,分析目前我国奖励旅游发展中存在的实际理论与操作矛盾,促进奖励旅游更好发展；挖掘其在中国发展的土壤环境中的特色，有效发挥其内在价值，归纳出各种途径有效提高奖励旅游市场需求关键词： 奖励旅游；需求；企业8497
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THE STATUS AND TRENDS OF INCENTIVE TRAVEL IN DEMAND
Abstract：The notion of incentive travel comes from the West，and it plays an important role in motivating employees． In China，incentive travel is still a new idea，and the specific details vary widely from case to case．From a review of the literature，it is evident that studies thus far have focused on the choice of destination，evaluating competiveness，and analyzing the economic impact of incentive travel; this subject has rarely been investigated from the perspective of demand． This market for incentive travel should be promoted under the government’s lead because the value of such travel goes far beyond relaxation and sightseeing． It is more about mutual understanding，physical health，and humanistic care for employees． It is also a long-term strategic investment for an enterprise．
Keywords: incentive travel; enterprise; demand; China
目录
引 言 1
一、绪论 2
（一）研究的背景和意义 2
1.课题的研究背景 2
2.课题的研究意义 2
（二）研究的现状和发展趋势 3
（三）研究的内容和目标 3
1.课题的研究内容 3
2.课题的研究目标 4
二、奖励旅游需求市场的理论研究 5
（一）奖励旅游的内涵及对企业奖励旅游的特别之处 5
1.奖励旅游的内涵 5
2.企业奖励旅游特别之处 5
3.中国奖励旅游市场的SWOT分析 6
（二）奖励旅游需求市场的类型特征 7
（三）影响奖励旅游需求的因素分析 8
1.管理者个人决策 8
2.需求企业的社会影响 8
3.需求企业的制度规范 9
三、奖励旅游市场需求调查 10
（一）调查样本分析 10
1. 问卷《对企业员工的奖励旅游实际感知调查》 10
2.文献数据《奖励旅游市场需求行为分异及发展策略研究》 11
（二）调查分析 12
1.需求企业组团频率、平均消费分异 12
2.需求企业选拔奖励旅游对象及依据分异 13
3.需求企业对实行奖励旅游目的分异 14
4.员工感受 15
（三）调查结语 16
四、基于供需角度对奖励旅游的建议 17
（一）从奖励旅游需求角度出发 17
1.提升企业内部对奖励旅游的认识 17
2.在企业内部建立起现代企业制度 17
（二）从奖励旅游供给角度出发 18
1.加大政府支持力度 18