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摘要：中国本土化妆品国际竞争力在发展上面临许多挑战，本文将运用实际案例多方面展示民族产品在国内外的发展情况，以及列举近几年的相关中国化妆品的进出口数据来阐明目前中国本土化妆品在国际国内的市场占有率和现状，通过研究、分析数据得出中国化妆品的进口需求量的变化情况，导致该现状的问题有技术落后、消费偏好、营销方式、产品质量、品牌定位等等，针对这些问题探讨出相应对策，最后得出的结论是民族化妆品想要提高国际竞争力要以草本汉方为理念，结合现代科技不断推出新型产品。63427
毕业论文关键词：本土化妆品，市场占有率，需求量，技术，产品
Abstract：The local Chinese cosmetics face many challenges on improving the international competitiveness. In this paper, it will present some cases showing the current development of our national products at home and abroad, and list the relevant statistics on imports and exports of Chinese cosmetics in recent years so as to demonstrate its current situation. Through the analysis, it can be learned that the volume of Chinese cosmetics varies with the demands for imports and exports, which is caused by the differences in technology, consuming preferences, marketing, product quality, brand positioning and so on. In order to solve these problems we should explore the corresponding measures to solve them. Finally, the conclusion comes to improve the international competitiveness of national cosmetics by making use of local herbal Kampo as a brand new concept combined with modern science and technology.
Keywords：Local cosmetics, Market shares, Quantity demanded, Technology, Product
1 前言 3
3 中国本土化妆品的现状 4
3.1 本土化妆品牌的现状 4
3.2 中国本土化妆品行业的出口现状 5
3.3 大宝品牌的市场现状 6
4 中国本土化妆品出口存在的瓶颈 7
4.1 低科研投入和技术瓶颈 7
4.2 消费者的选择：国人偏好外国产品，外国人偏好本国产品 7
4.3 对产品宣传及营销方式不到位 8
4.4 本土化妆品的假冒伪劣问题严重 9
4.5 本土化妆品品牌意识薄弱定位模糊，缺乏民族特色 9
5 解决中国本土化妆品存在的出口问题的对策 10
5.1 技术创新的重要性 10
5.2 树立消费者信心，加强本土化妆品品牌建设 10
5.3 加强宣传力度，广告要让人有代入感，让消费者有购物欲 10
5.4 国家加强对本土化妆品的专利保护 11
5.5 找准民族品牌定位，弘扬民族特色，紧跟时代主题 11
结 论 12
参考文献 13
致 谢 14
1 前言
自改革开放以来我国的经济一直是蓬勃发展的，其中中国化妆品行业发展顺利，在2006年时已经居于全球化妆品销售额排名的前三，到2008年我国的化妆品行业总销售额突破了1500亿元，年增长率达到12%，但是随着加入WTO的不断深入，面临的国际竞争压力也在不断加剧，外资更是不断地进入庞大的中国市场，从2004年的小护士和羽西被欧莱雅收购到2008年的大宝被强生收购，本土化妆品牌危机重重[1]。就此，本文将结合整个行业和具体案例如大宝等中国本土化妆品牌的发展现状来阐明本土品牌面临的危机和转机，尤其在如今全球世界变暖的时代主题现状下，各国都倡导绿色和环保，中国民族化妆品以纯天然的草本概念，慢慢地打响着它的品牌，走着独特的中国特色道路。最后，本文会结合具体问题给出具体策略，并试图提出相关建议促进我国化妆品行业的健康发展。