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（二）理性消费占主流
改革开放开展了进一步深化，社会主义市场经济体制也向完善逐步发展，我国经济取得了快速的发展，大学生的生活费用和消费水平也随之上升。当代大学生父母一代的生活比较艰辛，所以对子女的消费方面相对比较宽松，这样的教育理念使大学生养成了在消费方面大手大脚的习惯，故此当代大学生在总体消费水平方面有了进一步的提高。因为消费费用有限，大多数学生在进行消费时经常再三考虑，一般都尽自己所能，尽量不透支。大学生在进行消费时，他们主要考虑质量、价格、父母工资等因素，因为消费费用主要由父母提供，大学生在消费时追求物美价廉，他们在商场里尽量寻找这些物价超值的商品，尽可能地符合效用最大化原则。
（三）发展性消费呈上升趋势
当代大学生越来越重视精神生活和人际交往，大学生的发展性消费属于这两方面，它主要包括课外书、娱乐和人际交流等方面，因此随着精神生活和人际交往两方面的消费将逐步增多，大学生的发展性消费也随着增多。当前是知识经济时代，越来越重视知识的获取，所以教育就成为了人们关注的热点，在消费行为中也加大了对教育的投入力度。[3]大学校园就相当于一个小社会，人与人之间的交流自然免不了，大学生在人与人交流方面的消费主要体现在恋爱、请客吃饭、手机消费三方面。当代大学生的生活环境相对来说比较富裕，再加上当今娱乐场所的增多，他们越来越追求享受和注重休闲娱乐。在对休闲和享乐性方面的消费时满足了大多数大学生的精神需求，同时也成为当代大学生消费行为的主要呈现方式，对他们的消费观念也造成了一定的影响。
二、当代大学生消费观存在的问题
（一）消费结构不合理
随着各国之间的联系越来越密切，西方的消费文化和消费方式对我国大学生的消费有很大的影响，尤其是容易接受新事物的大学生，在开拓他们视野的同时也冲击了其中华民族勤俭持家的传统消费观念，使其容易陷入消费误区。首先，从当代大学生对电子产品使用的情况来看，非理性消费比例增大；例如移动手机，据调查大学生对手机的价格和质量方面非常注重，因此大学生在购买手机时尽量买价格高的，但是高价格手机在消费过程中产生的各方面费用与其本身的消费水平并不适宜，这体现了大学生消费非理性的一面。[4]其次，情感消费出现透支现象。当代大学生的消费中比例较大的就是在情感交流方面的消费，在四年大学期间，他们除了文持生活的必要物品外，大多数费用都花在了同学之间的情感交流上。生日请客，聚会吃饭，培养同学之间的感情，这在大学是常见的事情，因为人际交往占据了大学生生活的主要部分，也是其生存的必要技能。
（二）消费水平两极分化
大学生的消费费用主要是父母直接给予，因此父母的收入情况对大学生的生活消费水平起决定性的作用。由于区域经济发展的不平衡以及行业收入的差异性，使得来自不同地区的大学生消费状况不同，这大学生消费水平的不平衡性和差异性起到了决定性的作用。依据调查大学生每月生活费在500元一800元和800元一1000元的学生最多，但调查的北京和上海大学生每月生活费在1000元以上的也占有一定比例，而西北地区大学生生活费在300元一500元这一区间的也有一定比例，由此可见大学生的消费水平跟地区的消费状况有着密切地联系，由于区域经济发展不平衡决定了大学生消费水平的差异，导致了严重的两极分化。[5]
（三）盲目攀比，奢侈盛行
当代大学生喜欢追求个性，喜欢特立独行，因此他们向往时尚和高品质的生活。由于当今社会网络发达，信息传播迅速，大学生的消费观、价值观非常容易受网络上西方思想的影响，产生享乐主义、拜金主义等不良思想。[6]大学也相当于一个小社会，同学之间由于家庭、性格等方面存在着差异，他们彼此之间不乏出现盲目攀比，导致盲目消费。由于我国市场经济的快速发展，人们越来越注重追求利益，追求利益这种观念渗透到社会的各个方面，大学生也不例外受到影响。一些大学生使自己能够适应市场变化不断包装和改造自己，促进了自己的非理性消费，奢侈品消费也明显增多。