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摘 要会展业和旅游业是当今第三产业中比较热门的两种行业类别，尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但就目前世界经济发展趋势来看，两者的融合已是全球发展的必然趋势，目前会展旅游在国内各城市发展现状中北京、上海、香港较为突出；在国际上看，会展旅游在欧洲、北美和新加坡等已成为一门十分重要的产业。在当前的第三产业发展现状来看，会展旅游的告诉发展速度过程中难免会出现相对应的问题，本论文将在国内外会展旅游的市场发展背景下对上海市浦东新区的会展旅游进行深入研究，将对浦东新区的会展旅游进行SWOT分析、STP分析和制定相关的发展策略。【关键词】会展旅游 市场营销 策略研究 营销策略8940
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Abstract
Exhibition industry and tourism are two popular industry categories in the third industry , although exhibition industry and tourism are two independent sector, Based on the present situation of the world economic development, It’s the inevitable global trend of the exhibition industry and tourism integration. In our country, MICE tourism development faster in Shanghai Hong Kong and Beijing than others.And in the international, the MICE tourism has become a very important industry in Europe, North America and Singapore and so on. This paper will research the development of Shanghai pudong new area of MICE tourism Based on the situation of the world MICE tourism economic development trend. We will use SWOT analysis, STP analysis and make the related development strategy to analyze its strengths and weaknesses, and also come up with some suggestions for future development.
【 key words 】exhibition tourism; marketing ; strategy research;
目录
一、绪论 。
（一） 课题的选题背景 。
（二） 课题研究的目的和意义 。
二、会展与会展旅游的相关概述 。
（一）有关会展的几个术语 。
（二）会展旅游的基本含义 。
（三）国外会展旅游的基本情况 。
三、上海浦东新区基本情况 。
（一）选取上海浦东新区会展旅游作为研究原因 。
（二）上海市浦东新会展旅游发展市场环境分析（SWOT） 。
SWOT分析及相应战略： 。
四、对上海市浦东新区会展旅游业发展研究因素分析 。
（一）促进发展因素分析 。
（二）基于回归分析法探讨上海浦东新区会展业对旅游业的发展影响 。
（1）变量选择 。
（2）模型分析 。
（3）消除多重共线 。
（4）研究结论： 。
（5）总结： 。
五、对上海浦东新区会展旅游发展的STP分析 。
（一）市场细分： 。
（二）目标市场： 。
（三）市场定位 。
（四）STP分析总结： 。
751、进一步提高上海市浦东新区会展旅游发展绩效的策略 。
七、结束语 。
八、致谢 。
九、参考文献 。
附件 。一、绪论
（一） 课题的选题背景
近年来，会展旅游已成为当前我国旅游行业中发展的热点之一，在其迅猛发展的背景的同时具有其独特的发展模式、专题化程度要求较高等诸多特点，就上海会展旅游的现状分析可以得出，上海是一个极具有发展会展旅游的地区，其存在很多有利的条件，例如城市经济的发展程度、交通设施等，但是会展旅游在国内的发展起步较晚，并且没有一个可以典型成功的案例可以借鉴，所以本文的研究是致力于上海浦东会展旅游的特殊地区作为研究重点，根据所学知识和现有资源对上海浦东新区的发展做出分析，也为以后中国其他城市会展旅游的发展提供借鉴案例。