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摘 要：在全球化背景下，国际化是我国企业实现快速发展和市场拓展的必经之路，而格力是这些众多企业中步伐最快的企业之一。本文首先在结合我国空调行业发展现状的基础上描述了格力空调的国际化发展现状，其中采用了数据分析，案例研究的方法进行研究。其次列举出了格力空调在未来的国际化发展中可能存在的问题，最后针对上述问题逐一提出了如何应对的措施。67731
毕业论文关键词：格力空调，国际化，知名品牌，出口
Abstract: Under the environment of globalization, the Chinese companies have to pass the only way of internationalization to make a great progress and expand the market, and Gree is one of the fastest developing companies among them. Firstly, this paper described the international development situation of Gree air conditioning, based on the china's air conditioning industry, which used the data analysis, the method of case study research. Secondly, list the possible problems of Gree air conditioning’s international development in the future. Finally, put forward the corresponding countermeasures one by one for the problems above.
Keyword: Gree air conditioning, internationalization, famous brand, export
目 录
1引言 4
3我国空调产业现状分析 5
3.1我国空调市场品牌结构分析 5
3.2我国空调产业出口现状分析 6
4格力公司的国际化现状分析 6
4.1品牌效应突显，抢占国际化先机 7
4.2技术领先，绿色产品占比高 7
4.3海外出口逆势增长 7
5格力公司国际化发展存在的问题 8
5.1国内同业之间竞争激烈 8
5.2格力公司面临的潜在挑战 9
6格力公司应对挑战的措施 11
6.1回归理性竞争，加强研发人才队伍建设 11
6.2防范外汇风险 12
6.3积极面对绿色贸易壁垒 12
6.4拓展发展中国家市场，加强服务建设 13
结 论 14
致 谢 16
1引言
我国家电行业是近些年来在各项经济刺激政策的影响下，抓住了历史机遇，致力于产业的优化升级与转型中的明星行业，展现出了一定的产业竞争力和盈利能力。近年来无论是国内还是国外的消费者都越来越青睐于品质较高，节能环保，时尚美观的家电。在经济全球化环境下，国际经济结构调整、产业转移速度加快，国际竞争日趋激烈。
格力顺应经济发展潮流，积极开发国际市场，制定国际化竞争战略，其中，格力空调无论是从出口数量、品牌影响力还是技术研发等，都是空调界的佼佼者。本文主要对格力空调的国际化发展进行分析，对格力空调未来发展存在的问题提出可行的建议，展开论述以期对我国正在实施和准备实施国际化发展的民族企业有所启示。
2文献综述
3我国空调产业现状分析
3.1我国空调市场品牌结构分析
统计数据显示，空调行业在我国家电行业表现突出，2014上半年格力企业的收入和净利润同比增长10%和42%，美的公司上半年的收入达773.31亿元，同比上涨17.28%，获得净利润66.1亿元，同比上涨58%。论文网