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随着媒体传播的高速发展，宣传片作为视觉传播的一部分，所涉猎之广从国家和城市形象底蕴的宣传片、电视节目的宣传片、企业形象文化宣传片，再到商业活动宣传片、高校宣传片、个人宣传片等，出于不同的需求，多样的宣传效果，宣传片已经渗入到人们生活的方方面面，以大众较为喜闻乐见的形式表现出来。
目前，在国内大多数高等院校所表现的形象宣传中，宣传方式还是以平面设计为主，如高校招生简章、高校宣传手册、高校宣海报等。毋庸置疑，平面设计由于其制作实现较为容易、应用广泛、线下传播较为方便等相对优势，在设计与宣传领域仍占有举足轻重的地位，但若是将高校形象更为具体、耳濡目染地传播到受众人群的心中，宣传片在软实力传播中还是比较有说服力。
伴着社会对高等教育人才需求的逐步增加，宣传片就成为高校向莘莘学子及其他社会大众营销自己、展示独特魅力的关键所在。而且宣传片性价比较高，以网络为媒介，可进行多次循环播放，较为环保。
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