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致 谢 35
参考文献 36,4098
一、绪论
（一）课题研究的目的与意义
从电子商务这种形式诞生至今，电子商务的模式已经有了几次比较大的转变。从B2B到B2C再到C2C， 我们可以清晰地看到电子商务的买卖双方的身份正在发生转变。以前传统的消费者，可能会通过网络，将自己所有物品出售而转变为销售者。从商品的种类的发展来看，从书籍到食品，从电脑到鲜花，电子商务所涉及到的行业与商品的种类在不断地扩展。所有这一切变革，应归功于电子商务及互联网的发展。
比尔•盖茨曾经说过：“二十一世纪掌握信息不如掌握趋势，掌握趋势不如掌握全球最大的趋势，而二十一世纪要么电子商务，要么无商可务。”这句话所表达的思想并不仅仅停留在字面意思上，而是更深刻的指出了电子商务直接影响到企业的生存。所以，设计一个优秀的电子商务网站，十分重要，对于一个有电子商务发展潜力的市场，电子商务网站的设计则更加重要。
近些年来随着人民生活水平的不断提升，小康社会建设的不断完善，越来越多的人在工作学习之余会选择一种乐器来陶冶情操，而吉他是摇滚音乐与古典音乐相结合的典范，越来越多的人选择学习吉他并且购买吉他，使得这个市场越来越呈现出蓬勃发展的态势。对于传统的实体琴行而言，吉他的种类尚能满足顾客的需求，但是品牌却成为每个实体琴行的软肋，一个琴行最多也只代理几种吉他，而针对当今经济全球化，国内的吉他爱好者更趋向于国外的知名品牌。因此，随着电子商务的发展，吉他电子商务网站必将应运而生，依托于庞大的网络资源，使得消费者购买中意的吉他不再成为难事。
本设计的直接目的和意义在于：
1.建设一个不仅仅是为吉他爱好者服务，而且是为大众服务的吉他电子商务网站。
2.为相关行业提出一种新的营销思路。
3.为吉他这种乐器的发展奉献出绵薄之力。
（二）课题研究的背景
1. 政府支持
从当今世界范围来看，各国政府都极为重视电子商务的开展，推出了一系列政策，扶持着从20世纪80年代就开始发展的电子商务（即始于20世纪80年代中期的EDI电子商务和始于20世纪90年代初期的Internet电子商务）。像前美国总统克林顿提出的“知识经济”一样，各国政府把推行电子商务作为一项经济发展的战略任务对待，甚至有人认为：电子商务的作用可与200年前的工业革命相比。正如比尔盖茨所言：“二十一世纪要么电子商务，要么无商可务”。
大力发展电子商务已经引起我国高层重视。2010年《政府工作报告》明确提出要“加强商贸流通体系等基础设施建设，积极发展电子商务”。而根据此前商务部提出的目标，到“十二五”末，我国电子商务的市场规模将有望占到GDP的5%。
2011年商务部10月18日发布《电子商务"十二五"发展指导意见》，发展目标明确提出到2015年，中国规模以上企业应用电子商务比率将达80%以上，应用电子商务完成进出口贸易额将占中国当年进出口贸易总额的10%以上，网络零售额相当于社会消费品零售总额的9%以上，这将对电子商务行业产生。
商务部电子商务和信息化司司长李晋奇在2012年全国电子商务工作会议上的总结讲话中指出：
（1）扎实推进电子商务各项工作，需充分认清形势。
以电子商务为代表的现代流通方式，依托互联网和现代信息技术突破了时空限制，把生产者和消费者通过互联网紧密联系起来，使交易双方在互联网上实现了从收集交易信息、签订交易合同到资金支付的整个过程，商品则由最近的库房以最快速度配送给买方。与依靠众多中间商起分销和传递作用的传统流通方式相比较，电子商务极大缩短了流通时间，降低了流通费用，提高了流通效率。
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