新媒体环境下社会舆情演化规律研究(5)

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新媒体的新，新在技术，新在传播的方式。新的技术是新媒体的基础，而新的传播方式则是本质。

总体来说，我们可以把新媒体的传播方式总结为以下五点。

1）传播行为的互动性

与传统媒体的用户很少能主动表达自己的看法和见解，而且也根本不能和媒体互动相比，新媒体则通过数字接收终端，可以随时产生互动。发表对数字广播内容的意见，任意选择下载、转发，甚至可以参与各个互动流程。目前，网络媒体和手机媒体中的互动性表现得尤为明显。手机和网络用可以随时随地对新闻事件表达自己的思想，发表自己的意见。在各种论坛，博客，微博平台以及社交网站上，网民与媒体、网民与网民的互动性会时时刻刻都在发生。以微博上网民的传播行为为例，在某事件发生后，网民和媒体、网民和网民都会在微博平台上进行互动交流，伴随着出现的就是关于事件的大量信息。同时，这些信息的出现在一定程度上也会对事件的进一步发生产生重大的影响。

2）传播方式的非线性

传统媒介只是进行单向传播或者是线性传播，是一种“一点对多点”的传播方式。传统传播方式的最大缺陷是只能进行单线性传播，不易保存。而新媒体传播可以将各种内容一次性传输到接受终端，网民可以根据自己的需要进行前进、倒退以及暂停等操作。网民和网民之间可以进行新闻内容之间的交流与互换。微博媒体同样是一种点对点、多点对多点、多点对点的传播，其传播方式也是明显的非线性。

3）传播内容的多样性

新媒体的出现，尤其是微博的出现使得信息生产量剧增，信息传播的速度加快，网民可以非常快捷地获取信息。新媒体上的信息内容往往包罗万象，包括了新闻、娱乐、科技、广告等信息，极大地满足了网民的细分需求。与传统的网络媒体相比，传播的内容不会被传统媒体的舆情导向所限制，内容会通过网民的互动性行为进行扩展，伴随着大量受关注事件的发生，传播的内容也会具有很强的多样化。以微博的热点议题为例，伴随着社会上的时间的发生，热点议题也会随着改变更新。

4）传播方式的个性化

新媒体最显著的特点就是对于个体的关注，承认每个个体的不同，使得每一个人都能个性化地传播自己的观点。新媒体为每个网民提供平台，充分满足永华的个性化需求，网民不但可以收听其他网民发表的观点，也可以发表自己的观点，通过新媒体平台与其他网民共同分享，并在一定程度上参与事件的发展，对事件的变化产生影响。微博作为目前网民发表、分享、收听信息的最主要的平台，充分体现出“客文化”，将网民从被动的接受者转变成新闻、事件等信息的主宰者。这是传统媒体无法做到的，同样也代表了媒介今后发展的主流方向。源[自[751``论`文]网·www.751com.cn/

5）传播速度的及时性

与传统媒体和网络媒体不同，新媒体的传播速度具有极速性，几乎在事件发生的同时事件的相关信息就可能会被发布到新媒体的平台上。使得网民可以第一时间掌握事件的发展动向，并对事件发表自己的看法。事件传播、观点发表、观点评论以及观点分享都在新媒体环境下具有了极速化。这个表征一方面会增进社会对于某一特定事件的认知，另一方面，也会对传统媒体的生存带来挑战。针对微博平台，在近期出现的H7N9禽流感事件，复旦大学投毒案以及四川雅安地震事件中，微博媒体总是在第一时间将事件的情况发表在平台中，这是新媒体与传统媒体相比比较明显的优势。然而，伴随着速度的加快，信息的准确性和完整性没有得出充分的保障，对于一些群体性事件、事件可能会对社会的稳定带来暂时的不确定性。