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摘要近几年，在我国对媒体的支持政策下，我国媒体成为朝阳行业，迅速发展起来。也由于我国对传媒金融政策逐渐开放，媒体企业成为了投资的热点，为了可以谋取进一步的发展，中视，东方明珠等不少媒体公司选择了通过上市的方式与金融市场打出通道，也取得了显著成绩导致更加多的媒体想通过上市的通道得到发展。但是，由于媒体企业的高投入，高风险，高收入的特点，没有找到适合本企业的上市融资方法导致众多媒体企业也在上市的路上重重的摔了一跤。因此，本文主要通过研究我国媒体融资上市的现状及对我国媒体上市的方式进行选择分析，探究影响我国媒体上市的主要因素和为我国不同媒体上市选择适合的融资方式。45223
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毕业论文关键词：媒体；上市融资；决策
Abstract Recently, under the guidance of our country to the media industry, the media industry are becoming the rising sun industry, developing faster and faster. Also ,with the gradual opening of the media financial policy，media companies have become the hot issue of the investment. In order to seek another opportunities, lots of media companies like Chinese television company ,The Oriental pearl radio and television stations have built a bridge between they and the financial market through listed, which make me surprise that they are so successful that more and more media companies want to be listed. But the characteristic of the media companies that they should inject more and suffer more danger so that they can get more led to a lot of trouble because of not finding a good way to raise their capital by listing on the stock market. This article mainly tell about what affect the Chinese media companies be listed in the financial market and how to choose the right way of listing.
Key words： Media；Financing through listed；Decisions
目录
摘 要I
AbstractII
一、绪论- 1 -
（一）研究背景- 1 -
（二）研究目的- 2 -
（三）研究意义- 3 -
（四）研究方法- 3 -
二、研究综述- 3 -
（一）概念解释- 3 -
（二）国内文献研究- 4 -
（三）国外文献研究- 5 -
三、案例分析- 6 -
（一）华谊兄弟公司分析- 6 -
（二）优酷公司分析- 11 -
（三）两家公司IPO融资方式的分析比较- 15 -
四、研究结论- 21 -
（一）两家公司上市融资优缺点总结- 21 -
（二）我国传媒IPO融资应该注意问题- 22 -
参考文献- 23 -
致 谢- 25 -
我国传媒公司IPO融资方式的选择
一、绪论
（一）研究背景
1. 我国传媒企业最近发展现状
近几年，由于我国经济的高速发展之余，随着我国开放度增加，我国言论自由度增加，我国政策对传媒企业的发展也是大力支持，广告业得到了迅猛的发展，媒体正由纸质和电视行业朝着电子方向发展，中国传媒产业显现出一片大好的前景。其中，移动媒体与网络媒体的增速快于其他媒体；无偿性服务的比重日益下降，有偿性服务比重日益增加；专业化程度加深，市场化程度也日益明显。未来，广阔的网络市场将是媒体发展的新机遇。上市也将是是高速发展的传媒企业谋求更高资本扩张和更好发展的必然途径。
2. 我国最近IPO环境分析
从1978年改革开放至今，已经经过了36年的时间，2001年我国加入世贸，我国经济发展上了一个新台阶，同时，我国金融市场也开始迎来了发展的春天。经过一段时间的探索，我国金融市场在跌跌撞撞中自我完善。
中国的IPO市场在近几年处于全球的首位，同时其股票总市值居全球第三。大部分国有控股或者参股的公司都已上市，国有资产显现出明显的活力；大量有前景的科技型、创新性企业都借助资本市场的平台脱颖而出。但是，我国资本市场结构不够合理、优化资源配置功能没有得到充分发挥、市场约束机制不强等问题导致A股市场供求过大，在资金增量不足的市场下，A股市场大起大落，令人胆战心寒。在股票市场的大起大落和自我调节中我国的股票市场现状表现出了一些特点：