自媒体治理企业社会责任与财务绩效(2)

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1绪论1

1.1研究背景.1

1.2研究意义.2

1.3研究方法与研究内容.3

2理论基础6

2.1自媒体的相关理论基础.6

2.2以微博为代表的自媒体与传统媒体之间的比较.6

2.3利益相关者理论.7

2.4关于企业社会责任涵义的研究.8

3文献综述.11

3.1媒体治理与企业社会责任关系的研究综述11

3.2企业社会责任与财务绩效关系的研究综述12

4研究设计与样本选择.14

4.1假说演绎14

4.2样本选择与数据来源17

4.3变量设计18

4.4模型设计19

5实证研究.20

5.1自媒体治理对企业社会责任的影响20

5.2企业社会责任对财务绩效的影响25

6结论与建议.28

6.1结论28

6.2建议28

6.3本文的局限性以及未来的发展方向29

结论30

致谢31

参考文献32

1 绪论 1.1 研究背景进入新世纪以来，我国经济高速增长，人民的生活质量有了巨大的改善与提升，国家的总体实力在不断的增强。企业，是国民经济的细胞，是我国经济体系中最基本的经济单元，对整个国家、社会的稳定与发展具有不可忽视的作用与影响。企业，在为自身获取利润及发展壮大、促进国民经济发展的同时，还应该承担起对各利益相关者的责任，即承担应有的企业社会责任，如保护环境、保护职工权益、慈善捐赠等。然而，在现实生活中，企业在促进自身发展的同时，往往忽略了这一方面。现如今，我国在经历了几十年的经济高速增长之后，不得不面对由于前期的短视行为所带来的问题，诸如环境污染、食品安全、生产完全隐患等。与此同时，随着经济全球化的不断深入，中国企业在国际舞台上扮演着越来越重要的角色，国内外各界对中国企业提出了更高的期望，尤其是在企业社会责任这一方面。现如今，在评价企业竞争力的时候，企业社会责任绩效已成为一个非常重要的影响因素。中国企业为此也承担着越来越大的压力。在经济高速增长的同时，我国在互联网技术方面也取得了重大的突破性进展。微博、微信等自媒体的出现，改变了传统媒体的传播方式，即实现了传播方式由“点对点、点对面”到“面对面”的转变，加快了信息的传播速度与反馈，便于社会公众更快、更准的掌握最新资讯，在一定程度上降低了信息的不对称性。自媒体的出现，动摇了传统媒体在媒体界的地位，逐步成为媒体界的中坚力量。在自媒体时代之前，已有学者对传统媒体治理与企业社会责任之间的关系进行研究，研究发现，传统媒体对企业的关注会影响到企业的生产经营行为，社会责任的履行情况会因此而有所改变，它们二者之间存在一定的关系。那自媒体与企业行为之间又存在怎样的关系，会对企业社会责任的履行情况产生怎样的影响呢？关于企业社会责任的话题，早在 20世纪20年代就产生了热议，但在生活水平日益提高的今天，它仍是国内外学者研究讨论的一大热点。在规范社会责任方面，我国也出台了一些关于企业社会责任的政策性文件，如《关于中央企业履行社会责任的指导意见》、《深圳证券交易所上市公司社会责任指引》等[1]。这些文件的出台，充分体现了我国对企业社会责任的重视，并逐步开始完善利益相关者权益的保护机制。我国企业也开始承担起自己应该承担的社会责任，并在不断地改进与完善。那么，我国企业承担社会责任，是迫于法律法规的强制性约束，还是因为它与财务绩效之间存在正相关关系呢？企业社会责任产生的财务效应究竟如何呢？它们之间是否有一定的相关关系呢？本文将对上述问题进行研究讨论，考虑到数据的来源与获取难易程度，选取自媒体的典型代表——新浪微博，作为自媒体治理的研究对象，基于上市公司的相关数据，对自媒体治理与企业社会责任、企业社会责任与财务绩效之间的关系进行实证研究分析。