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摘要：在当今网络新闻传播环境中，信息泛滥，快速阅读已经成为越来越多人的选择。为博受众眼球，提高点击率，越来越多的网络媒体热衷于采用“标题党”来制作标题。本文从网络新闻评论“标题党”出现的社会原因出发，来深入分析网络“标题党”在网络媒体存在的基础。在此基础上，发现“标题党”在网络新闻评论中适当的运用是可以接受的，可以增加点击率，提高评论的传播效率。但是总体而言“标题党”存在着歪曲新闻观点，破坏舆论生态；题文不符，误导受众；为博取眼球，损害媒体公信力等方面的不利影响。因此加强网络从业者的业务修养，并在标题制作的过程中坚持“平衡原则”等方式，来改善网络新闻评论“标题党”的现象。
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关键词：标题党；网络新闻评论；利与弊
The Pros and Cons of the Title of the Party of Network News Comments
Abstract:Nowadays , in the netnews transmission envirnment, speed reading has become more and more people’s choice. For the sake of attracting the public attention and increasing the click rate, a growing number of net medium have been keen on using “title party” to design headlines. This text, proceeding from the social reason which arises from the net news comments on the”title party”, deeply analyses the basis of the “title party” existing in the net medium. On this basis, we find out that it is acceptable to utilize “title party” properly in the net news comments. It can increase the click rate and improve the transmission efficiency of comments.On the whole, Howener ,there exists some negative influence in “title party”,such as distorting news views,destroying eco-consensus, unconstructing and misleading, and damaging the media public trust to draw the public attention. Therefore, it needs to improve the phenomenon of netnews comments on “title party” by means of strengthening the professional qualities of the practitioners and adhere to “balance rules”in the process of making headlines.
Key words:Title party;Netnews comment;advantage and disadvantage
目录
摘 要. 1
Abstract. 1
一、“标题党”现象概述 2
（一）标题党的含义 2
（二）标题党的特征 3
二、网络新闻评论中“标题党”出现的现实原因 5
（一）受众阅读习惯的需要 5
（二）传统“标题党”的影响 6
（三）快餐式思文的盛行 6
（四）提高新闻传播效率的需要 7
（五）网络新闻对标题文字的依赖 7
三、“标题党”在网络新闻评论标题制作上的运用 8
（一）多种修辞手法的运用 8
（二）标题制作的故事化 8
（三）灵活化用网络流行语 9
四、“标题党”在网络新闻评论中的利与弊 9
（一）“标题党”的利 9
（二）“标题党”的弊 10
五、如何规避网络新闻评论中“标题党”弊端 12
（一）提高网络编辑从业者的业务修养 12
（二） 政府加强监管，加大惩戒力度 12
（三）标题制作过程中坚持“平衡原则” 13
参考文献 14,3739
在这个高压力、快节奏的生活环境下，海量的信息，快速的生活方式，使越来越多的人没有耐心，认真地去深度地阅读一篇完整的新闻。尤其是在网络时代，大多数人在阅读新闻时，都处在一个浅阅读的状态。更为让人担忧的是，人们在阅读一篇新闻时，普遍是先通过标题来了解新闻，从而形成了一种网络特定环境下的特殊阅读方式。所以，有学者就称其为“读题时代”。俗话说：“画龙点睛”，在网络新闻中，好的标题就是整篇新闻的“眼睛”，一个好的标题，就可以点亮一篇文章。不管是传统的阅读方式，还是当今的网络媒体阅读方式，受众最容易做的事情就是放弃阅读。那么在网络新闻中，文章的标题如果不能吸引受众的话，文章将达不到信息传递的功能，会被海量的信息所淹没。人们通过高速地滑动鼠标，转换页面，去点击寻求能够吸引自己眼球的信息。于是，在“卖点就是看点”“点击率就是生产力”的市场价值取向下，“标题党”随之产生。 网络新闻评论作为网络新闻的一部分，更能体现网络态度，彰显影响力，其中“标题党”的情况同样不可避免。