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5 移动应用（App）的传播效果 16
5.1 满足需求，建立口碑 16
5.2 文系关系，稳定受众 16
5.3 互动反馈，完善应用 17
6 移动应用（App）的发展趋势 19
6.1 宽领域，多应用 19
6.2 广告与应用完美结合 20
6.3 相互模仿，竞争激烈 20
6.4 更新迅速，升级不断 21
6.5 低收费，低流量 21
总结 23
致谢 24
参考文献 25
附录一 27
附录二 29
1 绪论
1.1 研究背景及意义
2014年1月，由中国互联网络信息中心发布的《第三十三次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到去年的十二月份，中国网络用户数量达到6.18亿，互联网普及率达到45.8%，与上一年底相比较提升了3.7个百分点。统计数据显示，手机网络用户数量为5亿，并且继续保持稳定增长的态势（参见图1-1）。这样的发展情况同时也促进了以智能手机为代表的移动应用客户端各种应用的发展，这也成为去年中国互联网发展的一大亮点。近年来，综合网友相关调查数据和其他相关的统计数据，中国的互联网普及率逐渐饱和，互联网发展的主题实现从“量”到“质”的转换。我国新浪微博用户数超 4 亿，并在十二月底，已有超过 5 亿的注册用户，每天使用的活跃用户为 4629 万。活跃用户中有 75% 用户使用移动客户端，全年活跃用户占比稳定在 9-10％。
随着移动互联网的发展和智能手机的普及，移动互联网用户飞速增长，移动应用的下载与使用也呈急速增长趋势，种类繁多的App迅速进入大众的视野，融入大众的生活圈。移动应用市场的发展不仅对许多行业带来巨大变革，也深刻地影响了人们学习、消费、娱乐等生活的方方面面。因此，基于移动互联网发展基础上对移动应用程序App的传播研究，对移动互联网传播的未来发展有着实际意义。
对于移动应用的发展情况，国内一些学者专家提出了一些看法。杜文认为因为受到传统价值观的影响，大多数消费者更加倾向于选择免费应用，而付费应用却少有消费者问津，移动应用在我国的发展仍然存在一些问题。 王勇等着眼全球，详细说明了移动应用商店的发展现状，包括商业模式、软件应用分类及市场情况，并分析预测未来移动应用商店的商业模式急需要重新调整，移动应用商店中应用的平均价格将呈下降趋势，移动应用开发商也将转变以往的营销理念，向应用内收费的方向发展。 文春英、毛彦浚基于广告类移动应用以iOS系统平台下载了57个广告类应用为研究样本，详细分析了广告类App信息传播的内容特征和形式特征，并尝试挖掘企业利用移动应用进行整合营销传播过程中体现的传播价值。
由于移动应用商店的应用程序种类丰富多样，笔者特以App《一个》为例，通过对其传播形式、内容和效果等方面的探究来窥视移动应用在传播形式、内容、效果等方面的特点，并对移动应用（App）未来的发展趋势提出自己的看法。
1.2 移动应用（App）发展概述
1.2.1 App的界定
“App”是Application的简称，是“移动应用程序”的缩短术语，它特指使用在移动终端设备上一种技术、系统或产品。笔者认为，一个被设计来运转智能手机、平板电脑和其他移动终端设备的软件应用程序就是一个“移动应用”，即“App”。通常情况下，人们可以将需要的应用程序从平台下载到移动目标设备，例如一部苹果手机、黑莓手机、安卓（Android）手机或微软手机（Windows phone），有时候也可以直接下载到笔记本或台式机。