- 上一篇：试论电视谈话类节目主持人的情感把握
- 下一篇：微博在危机传播中的作用及其策略
1主持人形象的内涵
说到主持人形象，其实它是一个宽泛的综合形象，是跟受众的评价相结合的一个概念，是节目主持人在节目中的表现与风格在受众心中的整体印象。 主持人在栏目中，受众最先感受到的便是主持人的个体形象，然后才会关注节目内容及节目的播出媒介。主持人在节目中以个人特征出现，需要在栏目中表现出与栏目内容相符的风格，换句话说，就是主持人的形象受栏目内容的牵制，进而适应节目内容的表达要求。同时，主持人形象作为媒介形象的代表，是将媒介形象人性化的表现。 节目内容和媒介的特征促使主持人形象更加的规范，因为媒介特征有着自身的类别特征，主持人作为其中的一部分，其主持形象的规范能很好的形成主持人的主持风格，这样才能更好的让受众接受其主持人形象。
2主持人形象设计类型
随着新媒体的不断发展及广播电视栏目节目形态的变化，电视节目主持人在形象设计的过程中，其设计的类型及其定位都应与节目的内容类别及媒介平台的特征相统一。只有这样才能更好的将主持人形象、节目类型及主持人个性特色保持一致。根据节目类型与主持人形象的关系，我们在对主持人进行形象设计的时候可根据其在节目中充当的角色进行分类：新闻评论型主持人，这类主持人在节目中比较庄重、严肃，在对其形象设计的时候就会偏向稳重、大方等特征进行塑造；综艺娱乐节目主持人是最常见的，综艺娱乐节目内容较丰富，受众在观看的时候本身就有着强烈的娱乐精神，因此，在对其进行形象设计的时候就会偏向轻松、热情等特征进行塑造；社教服务节目也是常见的节目类型，其节目风格类型较常见于知识性、实用性，所以在对此类节目主持人进行形象设计的时候多侧重于自然、真诚的特征进行塑造。
主持人形象设计的成功与否，是由观众对其进行评价的，因此对主持人的形象设计需根据受众的接受心理进行分类，只有了解受众在接受信息过程中的心理，从而把握主持人形象设计的类型，才能更好的对主持人形象设计进行明确的分类，打造符合观众收视心理的主持人形象。
（二）形象设计是主持风格生成的审美艺术体现
电视节目主持人主持风格是主持人在受众心中产生的一种特征概念，是受众对主持人的客观评价。 主持人形象设计在主持人风格形成过程中，是以艺术美学的角度将主持人自身形象得以展现， 进而形成主持人的主持风格。电视节目在当前媒介的传播过程中，其影响是广泛的，主持人作为电视节目中的一个元素也是非常重要的。新媒体形式的广泛应用，受众在传播过程中的地位得到肯定。受众认同从根本上来说促使主持人在形象设计的过程中要考虑其传播效果。在这样的一个阶段中，主持人会不断的进行完善其主持风格，进而对受众形成不一样的审美观，因此说起主持人形象设计与主持风格二者的关系，可以说，形象设计是主持人主持风格形成过程中的艺术体现。
从传播美学的角度分析，主持人在栏目中的外在特征在节目传播过程中也起着重要的作用，美是需要具体的感性方式表达出来的，而且美的方式是非常丰富的，如果没有具体方式去展现美，传播的内容就不易于感染更多的人，因此主持人形象设计要带给受众美的感受，所以我们可以说主持人的外在形象设计是主持人内容表达及美学传播的具体体现。
二、主持人形象设计现状分析
电视频道、新媒体媒介平台及视频网站的不断发展，越来越多的电视节目出现在我们的生活中，特别是现阶段国外电视制作模式的引进及国内媒体之间的竞争，电视节目主持人的形象设计也越来越受到社会的关注，但我们在看到丰富多彩的节目表达形式的同时，也看到了主持人在节目中的形象设计所存在的一些问题，具体表现在以下方面：