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摘要：在我国电视广告中，以展现女性形象为主的作品占据多数比例，这些广告在社会中所起的作用不仅仅是简单的信息传达，同时它也促进了人们社会观、价值观和生活观等观念的构成。本论文主要研究的是电视广告中女性形象存在的问题，通过分析大量的广告首先总结出现在广告中主要的女性形象类型，发现现代广告中最流行的女性形象类型，归纳出现这一问题的原因。然后总结出现代广告中女性形象塑造存在的问题，最后提出完善广告中女性形象塑造的方法。为营造广告环境中两性平衡的发展构建一个和谐的氛围。24381
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毕业论文关键词：电视广告；女性形象；角色定位
The Analysis of Female Images in TV Commercials in China
Abstract:In our TV ads, works showing female images takes up a majority proportion. These ads not only simply conveys the information, but also promotes the formation of social outlook, values and view of life . This paper mainly studies the problems of female images in TV commercials to sum up the main types of female images in advertising right now and find the most popular female image types through the analysis of a large number of advertising. Then, this paper summarizes the problems of female image in modern advertisements and the reasons. Finally, the paper puts forward a sound method of molding the image of women in advertising to create a gender balance in the ads environment development and build up a harmonious atmosphere.
Key words:TV Commercials; Female Images;Roles-setting
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、广告中女性形象塑造的类型及其成因 2
（一）广告中女性形象塑造的主要类型 2
（二）广告中女性形象类型塑造的成因 3
二、广告中女性形象塑造存在的问题 4
（一）在一定程度上存在着性别歧视刻板印象 5
(二）广告中女性形象表现的刻板化 5
（三）女性身体被“零件化”展示 6
三、完善广告中女性形象的方法 7
（一）广告商和媒体行业加强行业自律 7
（二）广告商和广告媒体应树立受众意识 8
（三）广告监管部门应逐步完善相关法律法规 8
参考文献 10
我国电视广告中的女性形象问题分析
21世纪以来，随着大众媒体行业的快速发展，电视广告也逐渐步入了一个前所未有的辉煌里程，成为了大众生活中密不可分的一部分。然而，在商品经济迅速发展的今天，一些广告商为取得商业利益，以满足大众的审美趣在广告的制作过程中往往会形成一种既定的审美准则，于是电视广告也就逐渐趋向大众审美文化从而成为其中的一部分。在琳琅满目的商品代言中女性表现形象之多，可以用泛滥之词来形容。其实对广告中的女性形象分析的论题已由来已久，广告中的女性形象表现形式已模式化，对广告中女性形象存在的问题及解决的方法已成为摆在我们面前的一项重要课题，通过对现代我国电视广告中女性形象的分析、总结从而找出良好女性形象的发展之路。
一、广告中女性形象塑造的类型及其成因
随着社会的快速发展，我们不难发现，现代社会中女性的地位和其自信力也在迅速提高，随着女性社会角色的不断扩容和急剧变迁，其女性形象在广告中的展现也在不断地进行着新的演变。越来越多的角色类型出现在电视荧屏中，影响广告中女性形象的因素也逐渐被众多学者所关注。