- 上一篇：电视娱乐节目“平民造星运动”对青少年的负面影响
- 下一篇：《打鱼晒网》节目的创新探析
“微博即微博客（MicroBlog），是基于有线和无线互联网终端发布精短信息，供其他网友共享的即时信息网络，由于用户每次用于更新的信息通常限定于140个字符以内，故此得名。” 新浪微博因其是门户网站中第一家提供微博服务的网站加上与其建立牢固关系的名人用户众多，所以从推出微博之初便借助名人效应，迅速达到百万用户量。据“新浪科技”公布的微博用户数据显示，截至2012年12月底，新浪微博已有超过5亿的注册用户，同比大幅增长了74%，日活跃用户数达到4620万，成为目前拥有中国微博用户数最大的网站。
微博在传播形态上的社会化、传播方式上的立体化是其最大的特点之一。任何人在微博上分享信息、表达个人感受，都有可能得到其他微博网友迅速及时的反馈。在信息爆炸的新媒体时代，人们普遍需要传递信息、分享看法的机会。与传统媒体一对多的线性传播模式不同，微博的网状传播模式可以实现一对一（例如微博私信）、一对多（例如发表微博）、多对一（例如微话题、微调查）、多对多（例如微吧）的交互传播。与其他新媒体如博客、贴吧等的传播方式相比，微博的便捷性和交互性是其最大的优势，因其这种无与伦比的信息资源凝聚力和整合力给微博带来了非常大的传播优势。正因为如此，一些传统新闻媒体以及新媒体看准了微博这片广阔的天地，先后开通了自己的官方微博。一方面可以建构一个自身推广的平台，另一方面也能够借助微博的多媒体特征，实现文字、图片、音频和视频的立体化传播，以弥补自身单一传播方式的不足。
微博独具特色的的传播优势为公众提供了崭新的话语空间，同时也影响着信息传播模式和公众的表达习惯。然而微博把关缺失等问题也给我们提出了新的挑战。因此，新闻媒体需要利用好微博进行适当的舆论引导，使其为公众更好地服务。本文将以《潇湘晨报》和《人民网》的新浪微博为例，对其微博发展的特点、问题和对策进行分析，以期为传统新闻媒体合理利用微博进行舆论引导提供参考和借鉴。
（二）新闻媒体官方微博产生背景
微博可分为两大市场，一类是基于个人用户信息分享的的个人微博，另外一类是定位于企业客户的企业版微博。微博传播的即时性、互动性及草根性，迅速吸引了众多用户，这其中包括大批的明星、记者、各地的政府部门、企业等等。其中新闻媒体也及时的抓住了这个便捷多样的信息交流平台，创立自己的官方微博，借助自身在新闻媒体中的影响力提升微博知名度，并通过微博用户这一广大的网络平台推动新闻媒体舆论引导的发展。
“作为在湖南的影响力和发行量第一的纸质媒体——《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行。《潇湘晨报》全面深刻地融入湖南经济社会发展的崭新进程，理性、负责和建设性地运营媒体，成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。” 作为传统的纸质媒体，《潇湘晨报》颇有远见的自2009年10月28日就开通了新浪的官方微博，属于同类媒体中开通时间较早的微博。截止2013年5月21日下午两点，已发布了26395条微博，粉丝量高达1924737个。目前，潇湘晨报的官方微博已然成为其在新媒体战略中的重要平台，在微博上建立了一批潇湘晨报受众群。
“素有‘权威媒体，大众网站’之称的人民网创办于1997年1月1日，是世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息交互平台，也是国际互联网上最大的综合性网络媒体之一。” 作为国家重点新闻网站，人民网在微博领域的起步比潇湘晨报稍晚，在2011年8月8号才发布自己的第一条微博。截止2013年5月21日下午两点，已有23813条微博，粉丝数达到5266807个。人民网由于具有新媒体传播的经验和优势，能够充分利用微博与读者展开交流与互动，通过互动的方式推广使所发出的社会主流舆论，从而形成强大的的社会影响力。