- 上一篇：论《壹周立波秀》的成功之道
- 下一篇：解密类电视栏目研究以《档案》为例
（五） 推进多媒体整合传播
报纸要想在微博时代生存下去，就必须充分利用自身的优势，挖掘自身的潜力，取长补短，化敌为友。在具体操作上，报纸应该顺应微博时代的新形势，走报纸与网站相结合的道路，做好报纸网站。
此外，报纸还可以与移动信息运营商等进行合作，充分利用其他渠道的优势，不仅可以使报纸走出困境，还可以促进合作媒体的发展和繁荣，实现双赢。“例如《重庆商报》和腾讯共同开发的大渝网，依托于腾讯QQ的庞大用户，以腾讯的技术优势和互联网内容开发方面的优势为支撑，充分发挥《重庆商报》的内容优势和区域广告经营优势，打造了一个立足重庆、为本地受众提供各种帮助、解决各种需求的地方性的门户网站，取得了巨大的经济和社会效益。” 《齐鲁晚报》也与中国移动通信公司联合推出了《齐鲁晚报》手机报业务，覆盖范围很广。另外，报纸应加强与本地各种媒体的合作关系，借助其他媒体的力量来整合各种新闻资源，还可以与国际上的各传媒集团寻求合作，以变获得更多的全球化的资源和信息。
在微博时代，报纸媒体虽然面临着各种挑战，但是，挑战与机遇并存，受众对报纸媒体的需求在相当长的一个历史时期内还是一直存在的。在这一时期内，报纸应当扬长补短，在紧紧抓住自身优势、文护自身权益的前提下，充分利用各种社会资源，以此来弥补自身的缺点和不足，提高整体竞争力，以此来吸引消费者的注意力和购买力，进而突出重围，迎来新生。