-
摘要我国公益广告虽起步较晚，但经过三十年的探索和发展，已经形成符合中国情的公益广告事业。笔者通过对公益广告发展历程和现状的研究，分析出目前公益广告在传播中存在的问题，我国公益广告事业现在处于稳步发展阶段，并逐渐形成了一套具有中国特色的运行机制，但在政府主导的运行机制下公益广告缺乏创意、主题单一、发布范围窄、受众反馈不理想等问题逐渐显现出来。笔者运用传播学理论，对公益广告中存在的问题提出了加强广告效果测评、变革公益广告运行机制、扩大公益广告传播范围等切实可行的对策。30182
- 上一篇：多屏时代体育转播的现象及趋势研究
- 下一篇：网络视频90后大学生受众收视调查与分析
关键词 公益广告 运行机制 有效传播
毕业论文外文摘要
Title Research on the resolution of existing problems of public service advertisement in China
Abstract
PSAs in China starts late, but after 30 years of exploration and development , has been formed in line with the situation of China. The author analyze the current PSAs exist in the dissemination based on the research of history and current situation of public service ads, PSAs in China steady development stage, and gradually formed a set of operating mechanism with Chinese characteristics, but under the operating mechanism of government PSAs came out some issues, such as lack of creativity, theme single, narrow release range, audience feedback is not ideal and so on. Using communication theory, the author proposed practical measures to solution PSAs’s problems what is strengthening advertising effectiveness evaluation, reform public service ads run mechanism, expand the scope of PSAs dissemination.
Keywords public service operating mechanism effective communication
目 次
1 绪论 5
1.1文献综述 5
1.2研究方法 7
1.3研究手段 7
2 我国公益广告的发展历程与现状 7
2.1公益广告的类型 8
2.2我国公益广告的发展历程 10
2.3我国公益广告现状 12
2.3.1我国现行的公益广告运行体制 12
2.3.2积极开展公益营销 14
2.3.3新媒体公益广告的蓬勃发展 15
2.3.4现阶段我国公益广告的主题 15
3 当前我国公益广告存在的问题 16
3.1缺乏创意 16
3.2涉及的领域小，传播区域不均衡 17
3.2.1主题单一 17
3.2.2忽略了农村地区的传播 17
3.3 缺乏相关法律保障 17
3.4缺乏专业的公益广告运行管理机构 17
4 我国公益广告产生问题的原因 18
4.1我国公益广告运行体制的弊端 18
4.1.1公益广告与政治宣传混为一谈 18
4.1.2公益广告活动参与者不明其职 18
4.2 传播效果不佳 18
4.2.1宏观效果 18
4.2.2微观效果 19
5 改进我国公益广告的对策 20
5.1加强广告效果测评 20
5.2 提高公益广告创意水平 21
5.3 变革公益广告运行机制 22
5.3.1运用整合营销传播策略 22
5.3.2成立专业的公益广告运行管理机构 22
5.3.3完善相关法律法规 23
5.4以受众为中心 23
5.4.1明确目标受众的需求 23
5.4.2 根据受众划分传播媒介和传播时间 24
5.5扩大公益广告传播范围和公益广告涉及的领域 24