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摘要生肖文化在我国扮演着重要的角色，是民俗文化中不可缺少的一个极具代表性的组成部分。生肖形象千百年来融入了人们的生产和日常生活中。随着视觉传播的发展，生肖的艺术形态及其内涵都发生了质的变化。本文将分析生肖形象在当代的传播途径、传播策略和传播效果，以及在当代视觉传播下生肖形象的演变规律和其演变特点，并同传统生肖形象进行对比。阐述当代生肖形象的传播意义，找寻生肖形象未来的传播发展方向并提出一些可行的建议。30290
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关键词 视觉传播 视觉文化 传播途径 生肖形象
毕业论文外文摘要
Title The evolution of the Chinese zodiac image under the contemporary visual communication
Abstract
Zodiac culture plays an important role in our country, is a folk culture is representative of the indispensable part of. One thousand years into the zodiac image in people's production and life. With the development of visual communication, the art of the Chinese zodiac qualitative changes have taken place in the form and connotation. This article will analyze the image of the Chinese zodiac route of transmission, communication strategies and communication effect. And the evolution of the Chinese zodiac image under the contemporary visual communication rule and its evolution characteristics, and compared with the traditional image of Chinese zodiac. It expounds the spreading of the meaning of contemporary Chinese zodiac image, look for signs in the future development direction of image transmission and put forward some feasible Suggestions.
Keywords Visual communication Visual culture Route of transmission Chinese zodiac image
目 次
引言 1
1生肖释义和生肖文化 2
1.1生肖释义 2
1.2生肖文化 2
2生肖造型的历史演变 4
2.1非视觉传播下的生肖造型 4
2.2视觉传播下的生肖造型 5
3生肖形象的当代特点及形成原因 7
3.1卡通化 7
3.2数量化 8
3.3多样化 9
3.4人性化 12
3.5表征化 13
4当代视觉传播下生肖形象的演变价值和缺陷 14
4.1生肖形象的当代传播价值 14
4.1.1生肖形象的演变使生肖文化得以更好的传承 14
4.1.2生肖文化是文化传播多样性的重要组成部分 14
4.1.3生肖形象演变带来巨大的经济效益 15
4．2当代生肖形象的缺陷 16
4.2.1视觉快感导致生肖灵性的缺失 16
4.2.2工业化生产导致生肖形象个性的缺失 16
4.2.3暴力、情色倾向的生肖形象对社会产生消极影响 17
5.生肖形象的未来传播策略 18
5.1传统生肖文化的保护、传承和发展 18
5.2生肖形象的对外传播策略 19
结论 20
致谢 21
参考文献 22
引言
生肖文化作为我国优秀的传统文化，在千百年的历史演变中不断变化发展。在当代视觉传播下，生肖形象的改变符合时代发展的需要，也因为生肖文化的鲜明特征和独特的中国特色显现出它无可替代的宝贵的人文价值。生肖文化也是文化传播多样性的一个重要方面。生肖造型不仅是一种艺术表现形式，同时也反映出一个民族的审美文化和艺术趣。由于生肖文化在我们的日常社会生活中蕴含着深厚的文化底蕴，我们要重新审视生肖的文化存在和传播价值。