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近几年来，我国的纸质传媒表现出普遍的衰退之势，而影像传媒却呈现出一派繁荣的景象。电影产业和网络游戏产业都呈现出上扬的态势。电影票房的飙升，院线建设投资的增长使动漫产业被投资者高度关注。视觉文化正在逐渐取代语言文化而成为文化的中心。生肖文化也随着传播媒介的改变而发生变化，原本的生肖传说、故事向图说系列转变，生肖的图片向生肖动画转变，单一的生肖形象变得另类、多样且富有视觉冲击力。当代生肖文化通过绘画、摄影、电影、电视、网络等媒介的传播进入到人们生活的方方面面，成为一种视觉消费文化。当代的生肖文化符合当代艺术造型和审美观点，蕴含着独特的民族文化特色和艺术价值。
2、生肖造型的历史演变
十二生肖是我国的传统文化，千百年来被人们加以崇拜和美化，也是各地年画、剪纸、皮影、雕塑、玩具等民间艺术的灵感来源。尤其在中国的民俗活动中，生肖的艺术形象更是寓意吉祥，对中国人来说具有独特的意义。随着时代的发展，生肖的造型也紧随变化，追赶潮流，不断创新。在当代视觉传播的影响下，这一千百年来形成的视觉符号更是以一种现代化的设计形象融入我们的生活中。