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摘 要：自2010年以来，微电影成为网民们继社交网站之后又一种休闲娱乐的选择，互联网中，各大网站，例如土豆网、爱奇艺、优酷网、微网V网、腾讯视频等也纷纷涉足微电影的创作，推出自己的微电影作品。微电影结合了传统影视作品、网络视频等内容的精华，片长较短、内容丰富、制作周期短、收视方便、传播性强等特点极大地满足了网民和社会的多种需求。本论文在对微电影的传播内容、传播形式阐述的基础上，着重对微电影的传播效果进行分析，并指出其在传播过程所产生的种种问题。最后就如何提升微电影的传播效果提出了一些策略，以期微电影在未来有着更好地发展。5929
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关键词：微电影；传播内容；传播方式；传播效果
Analysis of the Communication Effects of Micro Films
Abstract: Since 2010, micro films have become another option of leisure and recreation for netizens following social networking services. Internet sites, such as Tudou, iQIYI, Youku, VMOVIER, Tencent Video etc, get into micro film making, and launch their own micro films. Micro films combine the essence of content of traditional films and television programs, and online videos etc, and greatly meet various needs of netizens and the society by characteristics of short length, rich content, short production cycle, convenient viewing, and strong communication etc. This paper briefly introduces the communication content and methods of micro films, and focuses on analyzing the communication effects of micro films, discovers various problems in communication, and proposes strategies to enhance the communication effects of micro films, so that micro films could have a better development in the future.
Key Words: micro films; dissemination of content; propagation approach; dissemination of results
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、微电影概述 2
（一）微电影的概念 2
（二）微电影的形成及特点 2
二、微电影的传播内容及传播方式 2
（一）微电影的传播内容 2
（二）微电影的传播方式 4
三、微电影的传播效果分析 4
（一）满足受众的情感需求 5
（二）满足随时随地观影需求 5
（三）满足草根做导演的需求 5
（四）满足广告行业改革的需求 6
四、微电影传播现存的问题及发展对策 6
（一）微电影传播现存的问题 6
（二）提升微电影传播效果的策略 7
参考文献 9
微电影的传播效果分析
在如今这个信息碎片化、文化快餐化的背景下，微博、微信、微小说、微视频等“微文化”带我们进入了一个“微时代”。而“微电影”作为一种新型视听样式，以其题材丰富、制作精巧、收视方便、互动性强等特点，正通过新媒体平台得到越来越多的受众，尤其是年轻人的喜爱。
一、微电影概述
（一）微电影的概念
2010年底，凯迪拉克和中影集团联合打造的90秒短片《一触即发》问世，与此同时“微电影”这一名词也被正式提出。从“微电影”这一名词正式出现到现在已经有三年的时间，但是业界依旧没有一个权威的定义让大家认可。但是，大多数人认为“微电影是指专门在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态下观看、具有完整故事情节的‘微时（30秒～3000秒）放映’、‘微周期之作（1～7天或数周）’和‘微规模投资（几千元～数十万元/部）’的视频短片。”