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摘 要：随着WEB3.0时代的到来，网络技术的发展，人类进入了信息时代。在“微”时代，继微博，微小说之后，微电影在网络迅速流行起来。微电影以其实时性、互动性为企业营销所青睐。微电影不同于普通的通过平面广告以达到对企业产品的宣传，而是利用声光电的组合，运用系列的内容短片，将企业灵魂融入微电影里。消费者无目的性的影音欣赏，将企业的核心价值无形中植入其意识深层，而后通过口耳相传，进一步实现口碑营销。本文着眼于微电影营销模式的现状，分析微电影营销的优势，探讨微电影未来的发展趋势与前景，同时进行案例分析以支撑文章的论点，为企业开展有效的微电影营销提供可参考的策略。37053
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毕业论文关键词：微电影；营销；新媒体；策略分析
Enterprise Micro Movie Marketing Strategy Analysis
Abstract: With the advent of the era of WEB3.0, the development of network technology, mankind entered the information age. In the "micro" era, following the weibo, tiny said, after the movie in the network rapidly in popularity. Micro film with its real-time and interactive marketing for enterprise preferred. Micro films are different from ordinary by print ads which in order to achieve the enterprise product publicity, but using the combination of sound and light, and the content of the video series, the enterprise soul into micro movie. Consumers without purpose of music appreciation, the enterprise core value virtually into the deep consciousness, and then through word of mouth, further realize the word of mouth marketing. This paper focuses on the present situation of the micro movie marketing model, analysis the advantage of micro movie marketing, discusses the future development trend and prospect of micro films, and case analysis to support the argument of the article, for the enterprise to carry out effective micro movie marketing to provide strategies for reference.
Key words：Micro films; Marketing; New media; Evaluation
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、企业微电影营销概述 2
（一）微电影的定义 2
（二）企业微电影营销的定义 2
（三）企业微电影营销的兴起和发展 3
（四）企业微电影营销的特点 4
二、企业微电影营销的现状分析 5
（一）微电影迎来发展机遇期 5
（二）商业广告植入形式多样化 6
三、企业微电影营销存在的问题 6
（一）微电影内容与形式缺乏新意 6
（二）微电影内容与题材的偏离 7
（三）过分依赖明星 7
（四）微电影创作人才缺乏 7
（五）微电影营销效果难以评估 8
四、企业微电影营销的策略探析 8
(一）内容为王，创意制胜 9
（二）平衡数量和质量，避免过度商业化 9
（三）差异化经营，塑造微电影品牌 9
(四）丰富微电影类型，培养微电影人才 10
（五）扩大传播效应，实现规模盈利 10
参考文献 12
致谢 13
企业微电影营销策略分析
前言
在现阶段看来，企业微电影营销的成效仍然仁者见仁，智者见智。姑且不论电视广告仍然是企业进行产品宣传的主流方式，微电影的准入门槛低，制作周期短，投入成本低这些特性往往也造成了微电影市场鱼龙混杂；另一方面，由于规模不够，缺乏有效的规范和监督，因此市场上产品质量良莠不齐，未能形成良好的竞争格局。难道微电影真的不是企业进行市场营销的鸡肋？现有的课题大多是针对单方面进行探析，没有全面的把握微电影的特性。本文既涉及微电影营销的特性、优劣势，以及在发展中暴露出的缺点，又指出微电影营销的策略，从多个角度分析微电影营销，在此基础上提出企业进行有效的微电影销的策略建议。