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1.1.2旅游形象的网络传播 2
1、网络传播是旅游形象传播的重要宣传渠道和趋势 2
2、旅游形象的网络传播特点 2
1.1.3研究思路与方法 3
2 江南水乡古镇旅游形象的传播 5
2.1江南水乡古镇旅游形象的主要传播内容 5
1.江南水乡古镇旅游资源要素分析 5
2.江南水乡古镇旅游形象定位 6
2.2江南水乡古镇旅游形象主要传播渠道分析 6
2.2.1传统大众媒体传播渠道 6
1.电子媒介传播渠道 6
2.印刷媒介传播渠道 7
3.节事活动传播渠道 7
2.2.2新媒体传播渠道 7
1.江南水乡古镇官方网站 8
2.官方微博与官方微信 8
3.智慧旅游 8
2.2.3江南水乡古镇旅游形象传播渠道存在的问题 9
3 江南水乡古镇旅游形象网络传播的现状描述与分析 10
3.1乌镇旅游官方网站现状描述及评价 10
3.1.1乌镇旅游官方网站现状描述 11
3.1.2对该网站的乌镇旅游形象传播的评价 12
3.1.3小结 14
3.2 除旅游官方网站以外的网络传播途径的现状描述及评价 14
3.2.1除旅游官方网站以外的网络传播途径的现状描述 14
3.2.2对除旅游官方网站以外的网络传播途径的评价 16
1.从传播形式的角度 16
2.从传播内容的角度 16
3.3对乌镇旅游形象网络传播的总结 17
4 对江南水乡古镇如何利用网络开展旅游形象传播的建议 17
4.1网站的品牌营销策略 17
4.2江南水乡古镇旅游形象网络传播的诉求策略 18
4.2.1视觉诉求策略 18
4.2.2理性诉求策略 19
4.3事件营销网络传播策略 20
4.4旅游形象的网络口碑传播策略 21
结语 24
致谢 25
参考文献 26
1 绪论
1.1研究背景
1.1.1旅游形象传播
1.旅游形象的内涵
关于对旅游形象的定义，国内学者虽对此有不同的表述方式，但是看法还是比较统一，主要有：
1.对旅游形象的定义为旅游者对某一旅游接待国或地区总体旅游服务的看法或评价 。这是在旅游业中对旅游形象概念认识上比较普遍的观点，这定义中“形象”一词更似“印象”的含义。
2.旅游形象是旅游者对区域内各种自然、社会经济等方面的旅游要素的综合感知和印象，既包含了具体的有形的景观形象，如文物古迹、建筑等，又包含了抽象的无形的环境形象，如旅游服务、社会环境等。
3.旅游形象是旅游者在经历旅游地旅游后，或潜在旅游者通过电视、杂志、广告、网络信息等媒体，获得的关于旅游地旅游的总体印象。
由此可总结，旅游形象是旅游地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者并在旅游者心中形成的综合印象。旅游形象强调的是旅游地最能吸引游客的特征。它通过系统化的设计、公众参与、各种活动与传播媒介的力量, 以强化旅游地的精神理念, 累积其形象价值并增强其凝聚力和吸引力。形象效应可以唤起潜在旅游者对旅游地的意识和初步印象, 使其产生一种追求感，进而驱动旅游者前往，对于稳定客源市场、实现旅游业持续发展具有重要意义。