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1.江南水乡古镇旅游资源要素分析
江南水乡古镇旅游资源在总体上表现为“水文化”的特点。通过分析江南751大古镇的文化旅游资源,笔者发现古镇文化旅游资源要素有以下特点：
(1)古镇文化旅游主要包括艺术文化旅游、古建筑文化旅游、名人文化旅游、书院文化旅游、民俗文化旅游、宗教文化旅游和产业文化旅游七大类;其中民俗文化层面有最丰富的文化旅游资源要素。
(2)民俗文化旅游中的饮食文化旅游(包括茶文化旅游、酒文化旅游)、婚嫁喜庆文化旅游和节日文化旅游(包括庙会文化旅游、祭祀文化旅游)是古镇文化旅游中最具地方特色的部分。
(3)别具江南特色的音乐文化旅游、戏剧文化旅游、建筑文化旅游、商业文化旅游和渔文化旅游是古镇文化旅游的基础部分。
(4)地方特色的影视文化旅游、文学旅游、书画文化旅游、收藏文化旅游、名人文化旅游、书院文化旅游、宗教文化旅游、农耕文化旅游是古镇文化旅游的烘托部分。
2.江南水乡古镇旅游形象定位
从上文对江南水乡古镇自然资源和文化资源的分析来看，江南水乡古镇的精华就在于“小桥、流水、人家”这幅写意画卷之中。以水为主体的自然风光，古建筑群、古桥、传统文化等等可以说就是江南水乡古镇的的文化内涵。水文化和古文化是江南水乡文化形象的两大支柱，是自然和人文因素的融合。江南水乡古镇应该牢牢抓住这一独特性，以此来定位自己的形象。需要提出的是，这是江南水乡古镇的共性特点，751大水乡古镇必定一脉相承，可是必定也有自己的特色，在各自进行旅游形象定位的时候更应当挖掘自己的与众不同之处。
2.2江南水乡古镇旅游形象主要传播渠道分析
对于如何将旅游形象信息传播出去并不能算是旅游形象传播的难点，难的是如何取得最佳的传播效果。旅游形象传播渠道通常有两种，一种是利用传统的大众传播渠道，如电子媒介、印刷媒介、大型节事传播等，还有一种是新媒体传播渠道，如互联网，手机客户端等。江南水乡古镇需要根据自身的旅游资源优势，通过选择合理的信息传播方式，强化旅游者对江南水乡古镇形象的感知。