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通过前人对旅游地的网络传播特点分析可以看出，正是上述网络在城市旅游形象传播中的特征，使其成为打造旅游地旅游形象的重要平台。伴随中国网络传播研究迅猛发展，新媒体及“自媒体”研究的异军突起、网络舆论及舆情等越来越得到重视，网络会在旅游形象的传播中扮演着日益重要的角色。
1.1.3研究思路与方法
1、研究思路
本文的第一部分阐明网络是旅游形象传播的重要媒介和趋势，并对旅游形象、旅游形象传播、网络传播等相关概念进行界定，分析旅游形象网络传播的特点，并对本文研究的理论基础传播要素理论进行阐述。
第二部分具体分析江南水乡古镇的旅游资源背景、对江南水乡古镇旅游形象进行定位，分析江南水乡古镇旅游形象的传播概况，了解其传播内容和传播渠道，最后得出江南水乡古镇在旅游形象传播中存在的问题。
第三部分在对定义及研究对象分析的基础上，选取乌镇作为典型案例，并对乌镇的官方旅游网站、非官方的其它网络传播形式中有关其形象的传播内容进行现状描述和分析。
第四部分将对江南水乡古镇运用网络进行旅游形象传播提供具体的策略支持。
2、研究方法
1.统计分析法
研究针对在各个江南水乡古镇的旅游信息网，门户网站中的相关旅游板块，或是旅游在线中有关乌镇旅游形象信息的传播内容（景点介绍，民俗风情，线路介绍，酒店介绍，会展节庆等），传播形式（纯文字介绍，纯图片介绍，图文介绍，视频音像），内容体裁（新闻，说明性文体）这三个方面进行表格统计分析和比较，呈现现阶段网络网站对于江南水乡古镇形象传播的重点，手段以及不足之处。
2.理论与实践相结合的方法
在江南水乡古镇形象传播的研究中，通过对样本的统计和分析来得出结论。借鉴旅游学，广告学，传播学的理论，观点对网络这一媒体对旅游形象传播的意义进行充分的论证，同时也从网络传播的具体操作层面来分析，探讨网络媒体对江南水乡古镇形象传播的方式，方法以及意义，为进一步借助网络对旅游形象的传播提供思路。
3.问卷调查法与访谈法相结合
在江南751大古镇（周庄、同里、甪直、乌镇、西塘、南浔）和临近的客源市场对中外游客进行问卷调查和访谈调查，同时访谈调查江南751大古镇的旅游主管和保护部门，当地居民，当地旅游经营者和客源市场的旅游经营者。在此基础上，对调查问卷采用社会统计软件包SPSS进行统计处理，获得大量旅游客源市场信息，进而了解在大众眼中江南水乡古镇形象在网络传播方面所存在的问题和可以采取的改进方法。
4.文献调查法
通过阅读大量的相关文献，对江南水乡古镇形象和网络传播分别建立起一个清晰的认识，找到通过网络传播打造江南水乡古镇旅游地形象的方法。通过阅读宣传建设其它旅游地区的优秀案例，借鉴前人的策划成果，总结出一般方法再与江南水乡古镇的现状相结合，找到网络传播江南水乡古镇形象的相对最优方案。
2 江南水乡古镇旅游形象的传播
2.1江南水乡古镇旅游形象的主要传播内容
自上世纪九十年代以来，江南水乡古镇以其独特的自然和人文景观吸引着国内外众多的旅游者。经过十余年的发展，江南水乡古镇已成为地域特色鲜明的旅游品牌，而这一品牌的核心就是以江南水乡古镇自然环境与人文环境为背景的文化旅游。旅游形象的传播是建立在对旅游形象内涵进行充分了解和认识的基础上的，形象传播内容的重要性不言而喻。在进行形象传播内容的构建之前，对旅游地形象的正确且全面的认知和准确的定位是必不可少的。