- 上一篇：弱势群体的舆论表达渠道研究
- 下一篇：试析网络环境下的地方政府形象塑造
在带宽、版权等成本居高不下的情况下，点播付费模式实施起来却步履文艰，视频网站的盈利是视频网站发展道路中的难题。这就要求视频网站提供更多更好的视频内容来吸引受众，增加网站的流量，但我国视频网站在内容上却出现了同质化严重的问题。
3．视频网站同质化严重
视频网站的视频内容可以分成两个方面，一是购买版权的影视作品，另一个是视频网站或者受众原创内容。目前国内几大视频网站的同质化现象比较严重，没有明显的区分。这是因为我国视频网站在经过盗版问题之后，大都通过购买版权来播放影视作品，且主要以国内影视作品为主，但国内真正热门的影视作品资源十分稀缺，各大网站大都购买同一影视作品，造成视频网站在版权影视作品中同质化严重，另一个原因则是视频网站对受众的细化不够，没有针对不同受众的个性化服务，使得受众对视频网站的粘性不强。
在当前网络视频受众中，受众平均要用4个视频网站或者客户端来观看视频，有三分之一的受众的使用数量达到751个甚至更多，仅有十分之一的受众主要选择一个视频网站或客户端，表明视频网站粘性不强，受众对其忠诚度较低。而且，在视频网站受众中，观看渠道主要通过搜索引擎的搜索，在搜索结果中，受众往往根据搜索网站的排列结果来观看视频，而不是根据自己喜好的网站，这体现出目前我国的国内视频网站还难以培养出高度的受众忠诚度。
视频网站的同质化严重制约着国内视频网站的发展。视频网站不仅在内容上同质化，在受众体验方面也不尽如人意。
4．视频网站观看体验较差
视频网站的观看体验包括视频网站清晰度、流畅度以及视频广告的长度这三个主要方面。目前我国视频网站在这三方面都出现了问题，视频网站所谓的高清视频甚至连国外视频网站的标清标准都没有达到，而流畅度方面则受限于我国的网络带宽，也无法获得顺畅的观看体验。视频网站也为了盈利而延长广告时间，结果却使受众逐渐厌烦视频网站的广告。
视频网站在清晰度方面已经做出了尝试，各大视频网站大都已提供高清视频。但由于国内视频网站的带宽还不足以满足高清的标准，视频网站当前提供的所谓高清视频甚至连电视机的清晰标准都达不到，影响了受众的体验度。现在，视频网站的视频大都是flv.格式，这种格式是基于Flash MX软件生成，应用于flash动画领域，后来才被用来转换视频，以减少缓冲时间和次数，提高观赏的流畅性。flv.格式的网络视频适合宽带受众在网络间传输，但在视频格式转换和压缩过程中会丢失信息，降低视频的清晰度，影响受众的观看体验。
在播放流畅度方面，国内视频网站也存在问题。由于视频网站提供的视频内容耗费较高的网络流量，对网络带宽要求很高。在当前以及未来一段时间的互联网架构中，带宽不可能有大的突破，而且视频网站租用网络带宽的费用是十分昂贵的，这就限制了视频网站的发展。如此，在网络视频硬件建设相对落后的情况下，视频网站怎么通过改变自身来提高受众的观看体验成为视频网站发展的一个难题。
视频广告的长度对于视频网站来说是把双刃剑。要想实现盈利，获得更多的利润和资金，就势必要延长广告时间，但广告时间的延长却会使受众对于视频产生厌烦的情绪，影响受众的观看体验，降低对视频网站的粘性，进而降低视频网站的流量，广告商不再进行广告投放。视频网站如何将广告时间在广告商与受众之间达到平衡是视频网站面临的又一难题。
（二）我国视频网站的突围之道