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作为历史上真正意义上的第一部广告“微电影”，2010年吴彦祖主演的《一触即发》是“微电影”的雏形。从这年开始《四夜奇谭》、《66号公路》等第一批成熟的微电影上映；经过短短的一年时间发展之后，其数量增至数十部，其中《一架纸飞机引发的时代碎片》、《相约山楂树》、《此时此刻》、《看球记》、《青春期》等获得了不同程度上的成功。2011 年4月6日，为期两个月的首届微电影节在京拉开帷幕，先后吸引了国内高水平的百余部微电影作品参与展映，最终评选出了最佳微电影《小心，我爱你》等优秀作品，微电影的火热已经初见端倪。[2]
(二)微电影的定义与特征
1.微电影的定义
现在对业内微电影的定义较为统一的说法是，微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时（30至300秒）放映”、“微（超短）周期制作（1至7天或数周）”和“微（超小）模投资（数千至数万元每部）”的视频（类电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。[3]
笔者认为，微电影和微博、微信的说法类似，微电影就是浓缩的电影，而电影需要具备的要素它应该都有，比如拥有完整的剧情，通过影像音乐来传达导演的思想，具备欣赏价值和一定艺术价值，同时也有商业价值等等。但是它的长度和成本必须在一定限度之内，这样的影视艺术作品就可以称为微电影。另外不得不提的是，微电影基本上是通过网络来传播的，这点也是它的必要属性之一。
2.微电影的特征
（1）成本低廉且短小精悍
微电影与传统电影最大的不同在于其“三微”特征，既微时长、微投资、微制作期。这使得电影这一“阳春白雪”的艺术形式，迸发了新的活力，使得大众草根也得以参与其中，人人都可以做导演当演员，创作属于自己的电影，它的低门槛、较强的互动性、与迅速便捷的传播性，很好的而满足了新时代背景下源-自-751:,论^文'网]www.751com.cn，人们对于精神自由和自我价值的追求。
（2）具备电影所必须的元素
由微电影的发展历程我们可以看出，是网络视频平台的发展及大众需求等多种因素的催生下，微电影成为了一个独特的新兴电影类型，它具有电影的制作手段、艺术元素、策划体系和完整的故事情节，投资成本小，片长超短，在三十分钟以内，主要在新媒体平台上播放的、适宜在移动状态和碎片休闲时段下观看的视频短片。
（3）与广告宣传天生的密不可分
微电影虽然具有完整的电影元素，是属于电影的一种新兴艺术形式。但是它的传播方式基本上都是免费的网络渠道，它生于网络也扎根与网络，不能和传统电影一样，通过上线电影院靠票房和发售碟片、海报等周边获得利润。这使得植入广告成为它最好的利润来源，除非是非盈利的微电影。
二、微电影的传播特性
（一）微电影的传播成本低
微电影的制作成本是十分低廉的，一是投入资金低，相比于传统电影动辄上千万、上亿元的投入资金，微电影的投资一部也就数万甚至只有数千元，制作成本低得多；二是对拍摄器材的要求低，不一定需要专业摄影器材，利用普通摄影机甚至单反相机就能拍出具有创意的完整故事。微电影的拍摄和制作周期短，短则几天，长则几个月，导演和演员更易空出档期进行拍摄，尤其是对于名导和名演员，大大提高了拍摄的可操作性[4]。