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摘 要：环境问题向来是阻碍社会发展的重要问题。由于人们环保意识的提高,传播媒介的迅速发展,各式各样的环保传播也伴随着开展起来。环保公益广告通过利用各种媒体手段，传播相关的环境知识以及环保的概念，敦促人们采取具体的行动来解决或改善社会环境问题，从而达到人与自然和谐发展的目的。本文通过对环保公益广告的发展状况、传播策略、问题以及对策进行研究，希望通过新媒体的传播、多样的广告表现形式，使人们树立起环保的理念，主动自觉地为环保贡献一份力。57835
毕业论文关键词：环保公益广告，发展状况，存在问题，解决对策
Abstract: The environment problem has always been an important problem hindering the development of the society. Due to the improvement of people’s environmental awareness, the rapid development of the media, the dissemination of environmental protection every kind of is accompanied by development. Environmental advertisements through the use of various media, dissemination of relevant environmental knowledge and environmental concept, urged people to take concrete action to solve or improve social and environmental problems, so as to achieve the harmonious development of man and nature. Based on the environmental public interest advertising development situation, communication strategies, problems and countermeasures, hope that through communication, new media and various advertisement form, makes the people to set up the concept of environmental protection, actively contribute a force for environmental protection.
Keywords: environmental public interest advertising, development situation, problems, countermeasures
一、前言 4
二、环保公益广告解析 4
（一）公益广告与环保公益广告的定义 4
（二）环保公益广告的社会功能 4
三、环保公益广告的发展状况 5
（一）国外环保公益广告的发展状况 5
（二）国内环保公益广告的发展状况 5
四、环保公益广告的传播策略 5
（一）新媒体的运用 5
（二）受众的研究 6
五、环保公益广告存在的主要问题 7
（一）环保公益广告的自身问题 7
（二）发布渠道的问题 8
（三）投放和传播机制 9
六、环保公益广告的解决对策 9
（一）努力改善公共广告工作人员的质量 9
（二）吸引更多的商家共创公益广告的前程 10
（三）有效组织开展环保公益广告活动 10
（四）环保公益广告表现形式的创新 10
结论14
参考文献15
致谢16
一、前言
随着经济的快速发展，环境保护已然成为如今的一个热门话题。因为受到利益的驱使，人类过度的开发利用自然资源，这无疑给我们的生存环境造成了巨大的损坏。土质荒漠化、水污染、雾霾等问题的出现，正预示着环境在遭受着破坏。环保公益广告通过多种媒介传播工具，向社会公众传递当前的环境状况，劝诫、引导人们转变以往的思想观念，树立环保意识，促进环境问题的改善与解决。
二、环保公益广告解析
（一）公益广告与环保公益广告的定义
公益广告的含义：旨在增进公众对突出社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解[1]。
环保公益广告的定义：环保公益广告是公益广告的重要组成部分，通过各种媒介手段，以劝谏、引导、警示的方式向社会公众传播环境保护的知识和理念，期望提高社会公众的整体的环境保护意识。