环保公益广告研究(3)

菜单

例如网络公益广告—《WWF：地球的过去和未来》。画面一开始是现代化的城市，屏幕正中央有一个旋转的地球。鼠标向左旋转地球可以带我们回到过去，展示的是一幅树木茂盛的场景，画面中出现一排字“THE PAST DOESN’T CHANGE DO SOMETHING NOW”。我们改变不了过去，但可以把握现在，从此刻开始付诸行动保护环境。鼠标向右旋转地球就可以穿越到未来，眼前是一片荒漠，风沙漫天，最后的字幕是“THE FUTURE CAN BE CHANGED DO SOMETHING NOW”。如果不想未来地球变成这样，我们现在就要好好保护我们的生态环境。这则网络公益广告旨在通过过去、未来的对比，呼吁人们保护地球，传递环保理念。

2、手机公益广告

主要的形式有两种：首先，移动互联网，本质上相当于网络环保公益广告。其次，短信。短信简洁明快的特点是人们传递信息的一个重要平台。

它的优势有：（1）成本低廉。短短几十个字的手机短信所花费的成本较低。（2）受制因素少，阅读者多。短信广告不受时间和空间的限制，只要公益广告的主意好，稍加编辑，单击发送或群发就能够立即发送。并且短信还具有易保存、可转发的功能。这使得受众既是接收者，也可以转变成传播者。2012年3月30日，工信部（中国工业和信息化部）在其网站上公布“中国移动电话用户已达10.06亿，中国联通电话用户达1.39亿。手机用户已经达到全国人口的71%” [9]。（3）半强制性。短信一旦发送，无论你是否开机，是否自愿，都会接收到。所以，它被读取的可能性几乎可以算得上是百分之百。源[自-751^`论/文'网·www.751com.cn

（三）受众的研究

1、受众数量的增加

由于环保问题越来越严重，社会对环保公益广告的关注度也越来越高，环保受众的数量也随之逐渐增多。宏观上的原因主要有：政府的重视、广告行业的发展、传播者主体的新增和新媒体的普及等等。也有很多微观上的：首先是越来越丰富的主题。从“节约用水”到之后的保护动物、节能减排、垃圾分类等。环保公益广告更加人性化，以人为本，使得受众更加自愿的接受该类广告。其次是不断提高的制作水平。最后，广告数量的增多也大大增加了观众的覆盖面。

2、受众对环保公益广告越来越重视

随着时代的不断发展，受众较之以前，更加关注环保公益广告。相比一些商业广告，观众更愿意接受环保公益广告。这体现了新时代以来，环保意识的增强，将会提升公众对环保公益广告的关注度。

3、受众划分

根据年龄以及接触媒体的习惯的不同，主要分为三类：儿童受众、青年受众以及中老年受众。

儿童受众接触较多的是电视媒体。因为儿童一般没有较强的阅读能力，所以，对于一些文字信心，他们无法理解和读懂。儿童处在生长发育阶段，对整个世界都充满着好奇心，易被一些生动的画面、图像吸引。因此，针对儿童受众，我们可以利用动画、或者卡通人物的形象来宣传环保公益广告。在孩子们还小的时候就树立一种环保的概念，引导他们正确的世界观。

青年受众相对于儿童受众而言，一个主要的特点就是广泛地接触媒体。他们思维活跃、求知欲强，容易接受新鲜事物。他们是接触媒体最常见和最广泛的一组。因此，对于年轻人来说，有创意，有活力的流行元素可能比较容易被接受。随着网络、手机的普及，越来越多的年轻人通过新媒体来接收信息。因此，对于青少年观众，可以将环保公益广告穿插在时下比较流行的游戏中，让环保信息更容易被人们接收到。