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摘 要：随着智能手机的迅速发展，手机App成为上网必不可少的“工具”，于是App广告也随之而来。App广告是一种各类App与广告相结合的新型广告形式，它区别于电视、报纸、杂志、网络等传统广告模式。常见的App广告有多种形式，充分传递广告信息的同时提高品牌曝光率，吸引越来越多的手机用户注意，并得到广告界的密切关注。本文首先对手机App广告进行界定，重点论述手机App广告的投放形式，并结合已有文献对该论题的理解，对手机App广告的发展形式以及存在的问题进行研究，并提出建议。69923
毕业论文关键词：手机App, App广告，传播
Abstract: With the rapid development of smart phones, App mobile phones become an indispensable tool for the Internet, so App ads also follow. App advertisement is a kind of new advertising form, which is different from the traditional advertising such as television, newspaper, magazine, network and so on, which is a kind of App and advertisement. Common App advertising has a variety of forms, the full delivery of advertising information while increasing brand exposure rate, attract more and more mobile phone users attention, and get the attention of the advertising industry. This paper firstly defines mobile app advertising, focuses on the mobile app advertising put in the form, combined with the existing literature on the topic of understanding, the mobile app advertising in the form of development and existing problems, and puts forward some suggestions.
Keywords: Mobile App, App advertising, communication
目 录
一、前言3
二、文献综述3
三、手机App广告的概述4
（一）手机App 4
（二）手机App广告的定义4
（三）手机App广告发展现状4
四、手机App广告投放形式的分析5
（一）横幅广告5
（二）启动屏广告6
（三）插屏广告6
（四）推荐列表7
（五）积分墙8
（六）视频广告8
五、手机App广告发展中存在问题及建议9
（一）手机App广告存在的问题9
（二）手机App广告发展的建议10
结论12
参考文献13
致谢14
一、前言
近年来，智能手机蓬勃发展起来，智能手机的普及让我们迎来了以手机为主导的移动互联第三屏时代。手机App广告也应运而生，提到手机App广告大部分人的第一反应就是“扰人”，其实不然，手机App广告在有其自身局限的同时也有其优点，随着科技的发展，手机App广告的形式有了新的变化，强大的技术使手机App广告有了创新的广告形式与App巧妙结合，为广大用户带来更加生动有趣、精准实效的广告信息。手机App广告不同于传统广告，它较之于传统广告更加有创意并能够与用户互动，轻易吸引用户的注意。
手机App广告是行业里非常新的、也是被看好的邻域，在移动互联网2.0时代，平台化将成为移动营销的发展趋势，移动应用的生态发生了变化，于是它的增长潜力更为广阔。同时收费应用不符合中国的消费模式，很难在中国用户中普及，所以广告变成了大多数App无法回避的“生存之道”。论文网
二、文献综述
从王苑丞的《以大学生为对象的手机App广告研究》这篇论文来看，我们可以了解到，随着智能手机的发展，手机App成为重要的广告媒介，手机App广告的主要受众就目前来看还是大学生，但其中有一部分对手机App广告不是太了解，这表明这对手机App广告市场来说，大学生群体仍然存在很大的开发潜力。但也有存在不接受App广告，主要因素有影响使用感受以及害怕中毒，要提升以大学生为对象的手机App的广告广告效果可以从三个方面入手：在技术上实行App广告的精准投放；在内容上迎合大学生受众的需求；在附加值上赋予大学生消费者实在的利益。