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2. 主题不鲜明
下面是一则2015年6月8日报纸封面的广告，广告如图1所示。我们一眼看到的是下方华东妇产医院的广告，上方红星.美凯龙的信息完全被掩盖掉了。在一则报纸广告中最醒目的应该是标题，它的字号是最大的。标题所反映的正是广告的主题。另外，除了主题之外的其他元素都只能起到辅助解释的作用，广告内容中一些“非主题”的文字就应该小一些不能“喧宾夺主”。从红星.美凯龙的广告中，我们很难看出其主题是什么，主题尤为不鲜明。这样一来读者往往就会自动忽略其广告信息，不利于读者去接受这一则广告信息的内容。同时，我们反观下方华东妇产医院的广告，该广告就做到了突出主题，并且成功吸引到了读者的注意。