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（五）策划媒体联动转危为机
面对互联网时代的新媒体的迅猛崛起，报纸媒体必须做出改变，已成业界共识。事实上，他们已经这么做了。早在2007年2月上海本地报纸均已实现电子化，根据中国报刊资源网数据显示，国内报刊社在中国互联网络信息中心注册的域名数共397个。2001年6月《中国新闻出版报》公布传媒数据：2000年底，全国有报纸2007种，其中全国性报纸206种，日报436种。分析上述数据可以看出，国内主流报纸媒体绝大部分已实现电子化。从全世界范围来看，报刊电子化也已成为一个大趋势，《西雅图邮报》甚至在09年4月开始只提供电子版报纸。但这并不是一个简单的将纸质内容搬上网络的过程。而是办报理念、媒体终端、生产经营方式的一次革新。
所谓媒体联动，即不同媒体或媒介围绕一个突发事件进行合作报道，相互配合，以求报道全面而立体。事实上，报业集团也不再局限于单纯的纸质媒体，南方都市报等众多报业集团开通了微博，试水新媒体，并且与新媒体展开合作。 这些先行者的行动已经足够表明未来纸质媒体的发展趋向，必然是通过资源的不断整合，力求使纸质内容在各路媒体都有所覆盖，以求达到最好的传播效果，最大的经济利益。
首先,微博抓时效，报纸掘深度。突发事件发生之后，受限于地理上的原因，记者赶到需要一定的时间，而在这段时间里的所发生的所有信息，是非常难以捕捉，但对于整个事件梳理又是极为重要的，如何记录整个环境，成为记者的难题，也是报纸的短板。然而报纸借助微博一定程度上解决了这个问题。其一，发微博的人有可能是事件亲历者，旁观者，两者的文字加图片都具有很高的参考价值。其二，抓住了记者不在的这段极为珍贵的新闻素材，为将来的事件报道提供了线索。最后，由于微博碎片化传播的特点，不能给受众还原完整清晰的事件全貌，而报纸在第二天的突发事件报道中进行分析整合，既保全了事件的全貌，又提高了整个事件的准确度。
因此目前众多报刊都开通了微博。以《南方都市报》2013年3月6日的一条微博为例，“《十二届全国人大代表杭州市长邵占文在京病逝》据新华社消息，十二届全国人大代表、杭州市市长邵占文突发疾病在京病逝。” 这条微博很好的体现了时效性和复杂性的结合，通过微博第一时间把消息传递给受众，同时附上有具体报道的网址，第二天的报纸出版又再加以补充丰富，深度挖掘。如此一来，不仅填补了报纸的不足，还实现了报纸媒体和新媒体的良性互补运转，一举两得。
其次，从单向传播到滚动循环。传统的纸媒从采访、写稿到最后付梓，除却采访时对当事人和周边群众的一些必要访问，几乎全是媒体人自己内部独立完成，这是由精英阶层所掌握的垄断话语权，具有极大的封闭性，公众的参与性几乎不存在。但在微博时代，传播方式的迅速改变，新闻理念也有所革新，受众不再单单只是一的接受媒体人的信息灌输，而是成为新闻的生产者、见证者、把关人，由以往的单向传播变成公众参与协同传播。并且这个过程是不间断的，24小时持续刷新的过程。
在央视《共同关注》、本文来自751\文/论~文?网，毕业论文 www.751com.cn《新闻直播间》等栏目，微博互动都已成为栏目的一部分，《南方周末》还专门辟有专栏刊发微博评论，这些新的传播方式都大大加强了传统媒体的互动性，形成一个又一个话题场，对于受众的粘合度起到了非常好的作用。