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现在，水彩画不仅在西方，也在东方，在世界的各个地区发展着，水彩画已经成为世界性的独立画种。
1.2水彩艺术的特征
“水彩”顾名思义，就是以水为媒介调和颜料作画的表现方式。由于水性的“透明”和“流动”的特点，才产生了水色的渗融、湿润、朦胧、迷离、柔和、飘逸、洗练、洒脱以及沉淀肌理等艺术效果，这种独特的特性，可称之为“水性特性-----流动性”。水彩画独特魅力就在于水色结合，水色的变幻产生无限与勃勃的生机。水和水的交接，色和色的渗透，产生了奇妙的变奏。
由水色及透明的特质产生的诸如画面的随机性、偶然性和肌理等的特性都是水彩艺术的丰富性的表现。水色的流动往往产生某些意料之外的效果，最难控制却能产生天成的画意。譬如漫流法就是利用水色的流动随机产生的痕迹，因势利导，完成作者的意图。这似乎是自然幻化的美妙画面，令人怦然心动。
水彩画肌理的产生是画家在作画过程中，随着各自不同的气质、风格和心境的发挥，以及各种媒介物的自然规律的作用而形成的炒作痕迹。水的流动，水的浸润，水的沉淀与冲刷，是画面孕育出新的视觉生命形态，这种人意与天气相结合的形态就是水彩画的肌理美。肌理之美是水彩画的独特风格的重要部分。种种肌理现象无不关系着人们的心里效应。如果将各种肌理纹样作为一种视觉信息转化成绘画语言，兼而传情达意，无疑将会丰富和提高绘画艺术的表现力，那么水彩画恰恰在绘画语言与心里效应之间达到了高度的吻合。肌理本身本身形成的形式美感，有相对独立的审美意义。这种特性使得市场在某种程度上存在一定的抽象性，人们能够从这个概念中发生出一种意象，这种意象应比概念自身提供的意象更加完美。
1.3水彩艺术在包装设计中的应用
随着社会日新月异的的发展，现代包装设计也越来越多样化。曾经的水彩艺术，已经不仅仅单单是在纸上的水彩画了。水彩艺术以其独特的艺术特征，如今已被运用到多种不同领域。水彩作为一种中西方通用的艺术元素，被运用到服装布料上等许多方面。水彩艺术也被越来越广泛地跨界运用到当下的包装设计中，结合图形样式的变化，可谓是在包装设计的发展上开创了一片新天地。
水彩的水滴和明快性质，泼溅的痕迹、色块以及斑斑驳驳的颗粒状，由这些偶然产生的梦境似的变换、清新的趣、明丽的色调和轻柔的感觉，是其他元素所不具备的。水彩融合了中西方的绘画技法、绘画理论以及美学思想，同时兼具了西方艺术的写实特性与东方艺术中抽象的意境美。包装设计中采用水彩艺术能够使商品形象有更高的艺术审美价值，借助水彩艺术的中西合璧性，可以大大提升商品形象的国际化。
由于融合了水的元素，使水彩本身具有流畅、透明的特性，这些特性合理地运用到包装设计上，能使商品展现出别样的活力。淡淡的、柔和的晕染效果，首先能在视觉上给消费和一种眼前一亮的清新之感。现如今的包装设计上，水彩艺术多与具象的图形元素相结合来烘托表现产品本身，两者相辅相成，完美结合在一起。
不同形态的水彩艺术可以被运用到不同种类的包装设计上。例如，泼墨的水彩效果，能够被运用该到酒类包装上，尽显其张扬、豪放的气派；而早前较为经典的水彩花鸟画，则可以被运用到女性化妆品等包装上，其细腻的笔法及柔和色彩更能展示出一番婉约及柔情。水彩的喷溅、泼墨、涂鸦、晕染再结合商品本身的属性，同时在融入其他的一些设计元素，确实能使包装设计别有一番意境美。相信未来在包装设计方面，水彩艺术一定会占有强有力的一席之地。