一条广告要想达到有效传递信息的目的，必须要有好的创意，通过广告来达到吸引眼球的目的。借用乔治·路易斯的话就是：伟大的广告来自于伟大的创意。创意是广告的灵魂，创意是广告人立足的资本。好的广告创意能够创造销售的奇迹[13]。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程[6]。广告不仅对这项商品的生产或经营机构有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息[17]。动画一旦变成说教，就索然无，特别是这种严肃性题材的药品广告。

说起Flash，不少人会马上联想到好玩，搞笑，无厘头，而说到药品广告，却是严肃认真的事情。因为本药物是苗医和中医结合的产物，就更不能用现代很炫酷、或者随性的动画表现，要考虑到观众是所有人，尤其是病患，更要小心谨慎，要呵护患者的心灵，尊重大家的习俗，信仰，文化等等，不能用夸张、绚丽的手法。

2 “银丹心泰滴丸”药品广告片设计与制作的可行性分析

银丹心泰滴丸”药品广告片设计与制作的可行性分析包含动画设计的产品国内外销售、广告投入现状和水平、发展趋势。

2.1 产品国内外销售、广告投入现状和水平

银丹心泰滴丸是一种专门预防和治疗心脑血管疾病的国药准字药品，是由贵州神奇君之堂药业公司生产以滴丸形式面世的高科技产品，是国内为数不多的一种融合冰片、丹参、绞股蓝、银杏叶四种药物容为一体的冠心病专用药品。在常规治疗的基础上加用银丹心泰滴丸治疗中老年人不稳定心绞痛，取得较好的效果[7]。据了解，长期以来的销售主要依赖与传统的临床销售道路，在OTC市场上较难看到这个产品，更别说国外销售，而以滴丸形式雄据市场的是天津天士力的复方丹参滴丸基本成为了滴丸的代名词，市场占有率极高，随着国家的医疗制度的改革，临床医院的销售路子越来越难做了[11]。

笔者在网上寻找银丹心泰滴丸相关的药物，一共大约只有8家药店网站上都有售卖，这些网站只是对药物作了简要的说明，并没有具体地强调它的药效，只展示了外壳包装，并没有展示内部，很多网友对这个药物的作用还不了解，所以得到的答案都不甚满意，因为产品药效的模糊不清以及对产品不了解并没有多少人会真的在网上买，评论和提问的人也很少。

笔者然后还去各大药房调查，发现每个药房基本都有此药物，但都供过于求，处于滞销的状态，所以银丹心泰滴丸的推广和市场操作并没有使其产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。

从广告投入来讲，大规模的广告投入对于一个不为人熟知的苗药和每瓶19元的价格定位来讲显然是不太现实的，但如果一点广告也不投入的话，对渠道及市场的品牌树立是会造成一定滞后影响，所以在广告媒介上销售方现在采用了消费者群体容易接触的印刷类广告报纸为主要载体进行市场推广，采用的广告形式是以软性文章为主的，比如说科普软文、新闻软文、亲情软文、机理软文等四大软文形式，只能对市场形成细水长流式的产品诉求渗透，每次软文的刊出总会带来三五十盒的直接销售，直销的结果基本抵消广告费用。

由现状看来银丹心泰滴丸的推广和市场操作并没有使其产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。     

2.2 发展趋势

本课题有很大的发展提高空间。现在广告投入上销售方采用了消费者群体容易接触的报纸为主要载体进行市场推广。 “银丹心泰滴丸”药品广告片设计与制作(4):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_42741.html