色彩根据时代、地域等差异都会产生多方面的不同。各个国家、民族的社会背景、经济状况、传统习惯等不同导致于形成不同的色彩习俗。不同的国家、民族，对于色彩的理解都是各不相同的。例如藏族喜爱白色，以白色为尊贵，而满族却忌用白色等。在一些商品的色彩进行挑选时，也要考虑到这些民风习俗，才能够让商品更加受欢迎。而流行色是在某一时段某一区域内流行的色彩，带有倾向性。进行包装设计时，不能一的追随流行色而不考虑商品本身的适用色。两者互相调节才可以设计出更好的包装。

1. 2  色彩纯度在包装设计中的作用

1.2.1 色彩纯度能准确地传达商品的信息

    因为不同的色彩在不同的地域表达着不同的思想理念，色彩与商品的属性自然也就有了不可分割的密切关联。不一样的商品在消费者的观念里有着各自应有的色彩，商品包装的色彩就可以直接的传达了商品信息。例如，就食物来说，牛奶会使用白色，蔬菜会使用绿色751;文'论"文;网www.751com.cn，751的东西会使用红色等等。由此可见，包装设计里的色彩元素会使人产生联想，从而知道商品的属性和特点，可以准确的穿多大商品的信息。

1.2.2 色彩纯度在商品包装设计中的审美功能

   在商品包装的设计中，色彩是非常重要的元素之一。商品的现代包装设计最终体现的美学价值是在满足商品的使用功能，体现商品的美感，同时也反映了大众的审美情趣。色彩是包装设计中最富有艺术表现力的一个元素，激起消费者审美趣的同时也表达了艺术的审美理想。包装设计中的色彩是能被消费者把握，使用其的过程中能够获得精神上的满则和愉悦的色彩。在进行包装设计时，要从色彩的心理审美角度分析，合理地选择包装的色彩。

2优秀案例分析 

这套蔬菜罐头包装设计的案例中，设计是运用了蔬菜中实际有的绿色的同时，也体现了蔬菜罐头本身的绿色健康的重点。并且，底色用了鲜明的蔬菜实物图案，使罐头看上去更加诱人美，勾起消费者的购买欲望。

JAMBA JUICE几乎是纽约客人手一杯的果汁饮料，如此受人欢迎的果汁必定与它的包装设计有着不可分割的联系。在JAMBA JUICE的包装设计中，虽然图形的有趣设计占着很大的比重，而这些如果失去纯色元素，必将黯然无光。JAMBA JUICE的包装设计提取了水果本身的鲜明色彩之后，背景却利用了很大的反差色与水果拉开距离，但这一切却毫不突兀，反而更加的吸引了消费者的眼球。

züny这个专门出售办公室萌宠的品牌，它的产品自然无话可说，不知萌化了多少喜爱小动物的消费者。而在这里不可忽略的，还有他吸引人的包装设计。在这一款南极系列的萌宠包装上，设计师使用了代表寒冷的蓝色，结合包装上的雪花图案，让人一看到包装就了解了它所销售的产品是一个什么系列。