4  设计概述

由于花草茶是以时尚、健康、休闲为主题的一款时尚功能型饮养品。且是一款专为女性设计的一款饮品，它含有不同的口、不同的功效，我们选择了玫瑰、茉莉、菊花、薰衣草、扶桑花五种口作为花草茶的典型代表。所以整体设计以线条美、柔和美为主。

在对花草茶的包装设计进行介绍与分析后，初步了解了花草茶的市场和消费群体以及设计的目的意义后，下面从包装整体内容介绍、 品牌的标志设计、包装图形设计、宣传卡片、会员手册设计以及海报设计四个方面对“怡兰清”花草茶系列包装设计进行阐述。

4.1  “怡兰清”花草茶品牌包装整体设计内容

4.1.1品牌标志的设计和推广

4.1.2包装盒和包装袋的设计，其中包装盒的设计包括很多种类主要有瓶子、茶包、茶罐、纸杯、等；包装袋分为纸质包装袋和布质包装袋

4.1.3产品宣传卡片、宣传页和会员手册

4.1.4品牌海报的设计和制作

由于本次设计是两人一同合作完成，我负责的部分主要是品牌的标志设计和平面包装图形的设计、宣传卡片和会员手册的设计以及海报设计。而小组的另外成员负责的是外包装造型设计、瓶贴设计、布袋设计以及宣传页的设计制作。所以在这里，我就我自己主要负责的标志的设计、平面包装图的设计、宣传卡片和会员手册的设计以及海报的设计做出相关的重点阐述和说明。

4.2  “怡兰清” 花草茶品牌标志设计

品牌的标志仿佛该产品的脸面，它直接向消费者展示了它的产品内容和品牌形象，优秀的标志要有好的色彩搭配，然后合理的图形也同样重要。在此，我设计出两种标志方案，方案一（图2）是以线条柔美为主，一共有两重表达意义，用花瓣表示中间的茶杯，底盘是一个“Q”的字母,也是“怡兰清”的“清”字汉语拼音开头字母，为了更切合品牌，同时也用来表示托盘和勺子简笔划。最上面部分的三条线段，是用来表示花心，另一方面是用来表示一杯热腾腾的，刚沏出来的花草茶。方案二（图3）是整体采用了女性头像作为标志的主体，同时配合女性手中托起的花。使其更加贴合花草茶是用纯植物提炼的专为女性调配的养颜养身的饮品。第一眼就展示出了品牌的形象和内容。经过推敲，同时听取并采纳指导老师的意见，决定使用方案二的标志设计，方案二的标志设计更加给消费者耳目一新的感觉，更加适合品牌的推广(如图2、图3所示)。

4.3  “怡兰清”花草茶品牌包装图形设计

由于产品的标志选择是一种比较写实的且具体化的设计，所以在平面包装的辅助图形设计的选择采用的是单色线稿的花瓣作为图形的主要元素，使其大小不一的分布在平面包装上，选择该元素的益处在于它具有很好的识别性，整体给人一种精致且简约大方视觉效果。在包装材料选用上选用纸质的外包装和布袋的外包装的设计，我们也注意两者不同材质的紧密结合比如色彩的搭配和选择。除此之外，我们还选用瓶子作为产品的另一种包装，是由品牌的产品做出的一种选择。

因此在实施中也出现了很多的难题，比如在最后实施电子打印的时候，身边的店面找不着有愿意为我们将标志及一系列的辅助图形等打印在已裁剪好的包装盒上，最后我们选择打印后，自己分别裁切。实施前，将各个包装的尺寸量好，各个包装统一其尺寸，分别排列在A3的统一材质的纸质上打印，最终裁剪的时候要掌控分寸，不让其显得粗糙，就更加花费心力 怡兰清花草茶品牌标志包装图形宣传卡片会员手册与海报设计(2):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_59005.html