（二）消费经济的影响因素文献综述

消费者心理与行为的展现形式是多种多样，可大致概括为群体性的购物心理与行为和个体性的购物心理和行为。其中研究影响消费文化的主要因素在消费文化速度明显加快的中国显得越来越重要。研究消费者在决定进行购物前，如何选择品牌、时间、地点、场所、方式的消费心理活动。研究消费者如何进行商品间的观察、比较、判断与选择等等，对于产品的设计、外包装、销售模式、装修风格都具有非常重大的意义。

三：商业橱窗设计与消费者心理的综合运用

（一）商业橱窗设计的定义

商业橱窗利用空间的厚度、长度与高度所隔断出的一个围合性空间。橱窗单单从外表来看，是一种商品间的呈现方式，他是属于一种市场形式的行为。但是当橱窗在国外第一次被展现出来的时候，各种各样的商品以不同的个性化的色彩搭配以及时尚、艺术、奇妙的造型而展示出来的时候，再展示物品的同时，更能够营造出舒适的额购物环境，提升了商业空间的品味。

同时，也能促进商品的销售，它能随着新成品的颁布及时调整橱窗内所展示的内容，具有一定的实时更新性，将新的流行趋势传递给消费者，促进消费。也就是说，橱窗设计至关重要的就是能够产生较强的吸睛能力，能够在短暂的时间内让消费者的注意力转移到店铺中从而能够进入店铺中，增加消费购物的可能性。同时，橱窗兼备着指导消费、展示设计特点、丰富和美化商业环境的作用。

（二）商业橱窗设计的运用

在消费模式日渐网络化并且消费者对于整体消费感受不断提高的的情况下，作为存在于线下的实体商业店，了解消费者的消费趋势、消费者不断更新的消费喜好、日渐变更的消费模式、以最低的成本达到最高的经济利益，是所有线下实体商业店的主要目标。因此，本文结合商业橱窗设计与消费者心理的联系从陈列设计的运用、色彩设计的运用、照明设计的运用、材质搭配的运用所展开，浅析在商业橱窗设计中的设计思路。来!自~751论-文|网www.751com.cn

 1.商业空间中陈列设计对消费者心理的影响

根据国外研究的成功案例，通过调查顾客在进行购买行为的调查中发现合理的运用橱窗中局部与整体、个体与个体、等之间的相互关系便能使橱窗设计中的构图达到吸引消费者对橱窗短暂的几秒钟的停留与注视。陈列设计中呈现出的形象化的表现是运用了艺术的手段和实际的技巧，从而呈现在消费者面前，帮助消费者在直观上知道产品的形象与概念，触动消费者的购买欲望和动机。根据消费者的购物时的心理特性,来阐述陈列艺术，让产品在众多物品中脱颖而出，要做到真实性、艺术性、文化性和时令性。

（1）陈列设计的真实性

橱窗陈列设计应本着实事求是的原则，表现出产品的特点、质量、大小、价格等。同时，放置于橱窗中的商品还应用店内实际售卖的商品保持一致，做到货真价实。如果两者不一致，则会影响到消费者的信任度，会产生对品牌的不信任感。在追求真实性的同时，也可以将商品制作出大型商品的展示道具、展示模型以夸张的手法强调和突出商品的形象。