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    15

    5.3  制定正确营销方案 15

    5.3.1  合理分配客流 15

    5.3.2  制定合理完善的宣传方案 16

    结  语 17

    参 考 文 献 18

    致  谢 19

    附录1 调查问卷 20

    苏州拙政园旅游开发对策研究调查问卷 20

    1  引言

    近年来,各种新兴旅游日渐兴起。拙政园要想在苏州旅游业继续占有一席之地,就必须进行创新与改革。

    学者对苏州园林旅游的改革与创新提出一些建议,如将继续深入强化苏州古典园林旅游在苏州旅游业中的地位和作用,使它能够成为苏州园林旅游促销的一块金字招牌[ ];赋予植物活的灵魂,在设计上把握植物的特性,赋予它深厚的文化品格[ ];加强园林解说系统,吸引更多外籍游客[ ]等等。这些研究都有利于拙政园的发展,但尚未全面的从园林旅游内部所包含的产品,市场以及营销手段等方面进行具体研究分析。

    本文对拙政园旅游对策的开发研究,提出提高旅游产品质量,正确定位目标市场,制定正确的旅游营销方案等对策,以期能够促进拙政园的进一步发展,能够满足人们日益多样化的旅游需求,促进苏州旅游业的发展。

    2  拙政园旅游资源分析

    拙政园,始建于明朝正德年间,现园林辖地面积约为80亩,开放面积大约有70亩。这一大观园式的古典豪华花园,因为其独特的布局被冠以“天下园林之典范”的称号,而这一享誉盛名的世界文化遗产,它内中所蕴藏的旅游资源是极为丰富的。

    2.1 自然旅游资源

    旅游资源是指能够对旅游者产生吸引力,为旅游业所利用,促使旅游者进行旅游活动,从而产生一定效益的自然存在和社会创造。

    自然旅游资源是指由各种自然物质所构成的,能够对旅游者产生吸引力的资源。拙政园作为中国四大名园之首,内中蕴藏着丰富的自然旅游资源,如下表所示:

    表1:拙政园自然旅游资源分布表源[自-751^`论/文'网·www.751com.cn

    池岛假山,也称水陆假山,是中部的主体假山。园林内主要山石布置方式有掇山,庭山,璧山,楼山,池山。著名景点假山山坞的梧竹幽居,假山山顶的待霜亭和云蔚亭。

    拙政园有水面近6亩,光是水域面积就占了五分之一,所有建筑都沿水而建,与各个景点形成既独立又依附的关系。较为著名的景点有芙蓉榭,倚虹亭,待霜亭等

    梧桐(梧竹幽居);枇杷(枇杷园);橘树(待霜亭);荷花(荷风四面亭,芙蓉榭,远香堂,留听阁);牡丹(绣绮亭);梅花(雪香云蔚亭);山茶花(十八曼陀罗花馆);松树(得真亭);玉兰树(玉兰堂);芭蕉(听雨轩);翠竹(听雨轩);

    鸳鸯(卅六鸳鸯馆),乌龟,锦鲤,螺蛳,河蚌等水生生物

    苏州园林重视堆石,寄寓园主情趣。拙政园内太湖石众多,它具有“漏,透,瘦,皱”的特点,即风景从孔穴中透出,水在孔穴中流动,数尺之间万千起伏,没有一处完整的平面,造园者通过叠山来搭起园林的骨架,既形似又神似。

    众所周知,苏州号称是东方的威尼斯,水是苏州的灵魂。水资源是拙政园内最不可忽视的一项自然旅游资源。“凡诸亭槛台榭,皆因水而面势”,处处体现着苏州水乡的特色。拙政园的理水艺术是分散用水,它的特点是化整为零,在水的表面被划分成几个小块互相连接的,所以它能因为流水的流动而生产依稀模糊和隐约迷离的感觉[ ]。在开阔的水面上因势利导的建造了一些亭台楼阁,使之形成了一个个相对独立的空间,纵观整个拙政园,水始终贯穿整个园林布局之中,或湖,或池,或河,较多处景点都是倚水而造。如建造在荷花池边的水榭—芙蓉榭,能看到宽广池面的最佳欣赏角度—倚虹亭等。

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