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    1、供应链管理    13
    2、物流配送管理    13
    3、客户关系管理    13
    四、存在的问题与建议    14
    (一)、存在的问题    14
    1、对网络消费的不信任    14
    1、对1号店不够了解    14
    (二)、建议    15
    1、提升一站式购物体验    15
    2、推迟下单发货时间    15
    3、加大培养中老年群体网购习惯的力度    15
    4、结合沃尔玛进行宣传    15
    五、 结论与展望    16
    致  谢    17
    参考文献    18
    附录:问卷调查表    19
     引  言
        随着社会生产、科学技术和文化艺术的不断发展,消费者越来越关注产品质量和差异化的服务体验,商家们也越来越关心如何提升消费者的购物体验。互联网的出现,给人们带来了现实生活之外的另一个虚拟空间,人们的工作、学习、生活方式都在发生着变化,但反过来,人们变化着的价值观也在影响着互联网的发展。实际上,互联网的发展与普及,正式因为它顺应了现代人价值观的转变。与传统店铺相比,网络店铺是一种新兴产物,如何提升网络店铺消费者的购物体验,以便让网络店铺更加健康地发展,是值得探讨的具有经济意义的问题。网络购物作为一种时尚,渐渐的进入到人们的生活中;截止到2013年6月,中国网络购物用户为12300人,同比增加24590000人,年增幅达38.9%。网络购物在网民中的普及率还不高,仅有26%。网购用户年龄主要集中在18~30岁,以企业白领和学生为主,潜在网购用户群体庞大。随着中国电子商务的发展,更多的网上超市应运而生。2008年,1号店正式成立,开创了中国电子商务行业“网上超市”的先河。
    一、绪论
    (一) 研究背景及意义
        伴随着信息技术的发展,网络营销也呈快速增长趋势。随着互联网经济规模的快速扩大,网络营销正受到越来越多的关注。网络技术的成长和使用改变了经济体系中信息的分配和接受方式,转变了人生活、工作、学习、合作和交流的环境,特别是网络购物的兴起,形成了一个庞大的新兴市场,企业必须有相应的积极采用新技术企业创新营销模式和管理方法。当前信息技术的发展,尤其是通讯技术的发展,推动互联网成为一个更强、更新的媒体。网络营销模式对消费者产生的影响在以前所未有的速度扩大,企业如果想在这样的新环境下生存发展,成功的运用网络营销工具是非常重要的。
        截至2011年12月底,中国网民总量突破5亿,达到5.13亿,位居全世界第一,整年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提高4个百分点,达到38.3%;我国家庭计算机互联网用户规模为3.92亿,占家庭计算机互联网用户比例为98.9%,与去年基本持平;中国手机网民总数达到3.56亿,同比增长17.5%,与前两年对比,增长速度呈放缓趋势。2011年国内网络购物市场交易规模保持2010年高速增长的趋势,而且网络购物用户规模稳步增长,进一步推进网购市场迅速发展。艾瑞咨询近期统计数据显示,2011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿,高达7735.6亿元,占到社会消费品零售总额的4.3%;同时网络购物用户规模将达到1.87亿人,在宽带互联网普及率为41.6%。在中国网络购物市场中B2C市场增长迅猛,同时也将继续成为网络购物行业的主要推动力。
    由此可以看出,随着人们对互联网认识的不断提高,人们网络购物习惯的逐渐养成,网络营销对消费者的影响也会越来越大,企业网络营销将成为未来最重要的营销工具。
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