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[摘 要]随着网购的快速发展，越来越多的消费者选择网购，因而网络营销在商品营销中承担着越来越重要的角色。旅游业作为敏感性行业，也开始广泛运用网络营销。但目前旅游业对网络营销的运用多集中于旅游目的地宣传或线上预订等领域，很少有学者专门针对旅游纪念品的网络营销进行研究。本文以天津滨海航母景区旅游纪念品的营销现状为出发点，对其开展网络营销的宏观环境和消费者环境进行分析，并以实证进行可行性分析。最终得出旅游纪念品网络营销是纪念品销售的可行方案，也是提高旅游纪念品销售量的有效途径。26304
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[毕业论文关键词]旅游纪念品；网络营销；主题公园
Feasibility Analysis of the Network Marketing of Tourism Souvenirs
——Based on Tianjin Binhai Aircraft Carrier Theme Park
Abstract:With the fast development of online shopping ,more and more consumers prefer shopping on the Internet,so network marketing is playing an more and more important role in commodity marketing.Tourism as a sensitive industry has also started to use network marketing in large-scale.But now the utilize of network marketing are all foused on tourist destination promotion or online booking, rarely scholars do research on network marketing.This article is based on the current situation of marketing of Tianjin Binhai Aircraft Carrier, analysing the macroscopical environment and the consumers, and then put out fesibility analyis.At last ,regard network marketing of souvenirs is practical and the key of increasing sales.
Key words:tourism souvenirs; network marketing; theme park
1 引言
2 天津航母景区旅游纪念品营销现状
2.1 航母景区旅游纪念品的特点
2.2 影响航母纪念品销售的因素
2.3 天津滨海航母景区纪念品的营销现状分析
3 网络营销的内涵及作用分析
3.1 网络营销的内涵
3.2 旅游纪念品运用网络营销的作用研究
3.2.1 可以不受淡旺季的影响，提高销售量
3.2.2 可以有效降低成本
3.2.3 保障市场占有率和产品升级
4 旅游纪念品实施网络营销的可行性分析
4.1 网络技术和应用的发展是技术基础
4.2 法律法规的完善，为网络营销打好了基础
4.3 市场环境利于网络营销
4.4 消费者消费趋向分析
5 天津滨海航母景区旅游纪念品网络营销可行性实证分析
5.1 天津滨海航母景区的区域优势和产品优势，利于网络营销的开展
5.2 网络营销市场饱和度低，可以独占鳌头
6 结语
1 引言
近年来以“天猫”为首的网购的迅猛发展,不断为各种商品的销售带来活力，吸引各类商家在网络上开辟新市场。但是旅游纪念品作为一类特殊消费者的消费对象,却很少在网络平台上有组织的大规模出现。当前我国旅游业发展迅速,但是存在“跛脚”现象，即旅游纪念品的销售额比重偏小，低于旅游发达国家的水平。旅游网络营销的概念早在上世纪就已提出。但是目前旅游纪念品网络营销应用不到位，网络这一平台应当成为旅游纪念品营销的平台。
目前学术界对旅游业网络营销相关方面的研究大多数是集中于旅游产品或者旅游目的地的网络营销，很少有学者针对旅游纪念品的网络营销是否可行进行研究。笔者认为旅游购物是旅游业收入的重要来源，旅游纪念品又是其旅游购物的重要组成部分，旅游纪念品的网络营销在短期内或许不会给天津航母景区带来巨大的销售收益，但从长期来看旅游纪念品的销售可以推进景区经济的发展。本文以天津航母景区的旅游纪念品为例，探究其旅游纪念品能否通过网络成功进行营销，弥补传统营销的不足，促进景区经济的发展。进而推测推广旅游纪念品网络营销是否可行，这是本文的研究目的。